Co to je Google Search Console a jak na ni? [návod]

Tento bezplatný nástroj od společnosti Google sleduje výkon vašich webových stránek. Pomůže vám s řadou věcí – od sledování zaindexování stránek, pozic a výkonu klíčových slov, až po chyby v procházení [například 404] nebo kvalitu stránek. Právě proto se Google Search Console stal alfou a omegou pro SEO konzultanty i majitele webových stránek. Přečtěte si osvědčené rady a tipy, jak na něj.

Jak se přihlásit do Google Search Console

Do nástroje Google Search Console se přihlaste výhradně prostřednictvím Google e-mailu, se kterým se daná služba spáruje. Poté si v nabídce vyberte způsob, jakým chcete ověřit vaše webové stránky. Buď je ověříte pomocí domény, nebo pomocí adresy URL.

Ověření pomocí domény

Má tu výhodu, že díky němu můžete sledovat změny na všech vašich subdoménách nebo protokolech [http a https]. Proto tuto možnost odborníci doporučují.

Aktivaci provedete prostřednictvím ověření přes DNS záznam u poskytovatele názvu domény [nejčastěji forpsi, wedos, wp-hosting atd.]. V administraci svého poskytovatele vložíte záznam TXT, který se vám zobrazí po vyplnění názvu vaší domény [například vasedoma.cz] v Google Search Console.

Po zadání TXT záznamu se opět vraťte do Google Search Console a klikněte na tlačítko ověřit. Ověření by mělo proběhnout nejpozději do 48 hodin, zpravidla k němu však dochází dříve.

Ověření pomocí adresy URL

Tato možnost je uživatelsky podstatně snazší. Vložíte adresu hlavní stránky vašeho webu do pole pro ověření pomocí URL adresy a kliknete na pokračovat. Poté se vám objeví nové okno, ve kterém vyberete ověření z několika variant.

• Soubor HTML – jedná se o doporučenou metodu.
• Značka HTML – zkopírujete si kód, který pak vložíte do hlavičky stránky. Pokud využíváte WordPress, tak můžete využít i nástroj YoastSEO.
• Google Analytics – tuto možnost využijete, pokud používáte Google Analytics, který je propojený s danou e-mailovou adresou.
• Správce značek Google – ověření využívá Google Tag Manageru.
• Poskytovatel názvu domény – jde o ověření pomocí domény se stejným postupem jako výše.

Po vámi zvolené metodě, a její implementaci na vaše webové stránky, dáte hotovo a počkáte, až se Google Search Console propojí se stránkami. Pokud byste si chtěli o ověření v Google Search Console přečíst více, podívejte se do nápovědy od Google. Po úspěšném ověření se vám zobrazí stránka s přehledem.

Na této kartě vidíte důležité informace, jako je Výkon, Pokrytí, Kvalita a Vylepšení. Pojďme si nyní vysvětlit, co jednotlivé sekce znamenají a jak je využijete v praxi.

Co zjistíte na kartě Výkon

V této kartě najdete, jak si stojí jednotlivá klíčová slova a stránky v rámci organického vyhledávání. Dostanete tak důležitá data, se kterými můžete poté dále pracovat.

Graf vám ukazuje tyto informace:

• Celkový počet kliknutí udává, kolikrát se uživatelé proklikli na váš web.
• Celkový počet zobrazení uvádí, kolikrát uživatelé viděli odkaz na vaše stránky v organickém vyhledávání.
• Průměrná míra prokliku je procento zobrazení, které vedlo ke kliknutí.
• Průměrná pozice ukazuje umístění ve výsledcích vyhledávání.

Doporučujeme mezi sebou porovnávat hodnoty zobrazení a míry prokliku, případně míry prokliku a pozice. Pokud je vysoká hodnota zobrazení a nízká míra prokliku, tak je důležité zanalyzovat výsledky vyhledávání a zjistit, proč uživatelé na váš odkaz neklikají. To stejné platí také u míry prokliku a pozice.

Co dalšího můžete nastavit

• Snadno také zjistíte, jak si ve vyhledávání stojíte v rámci obrázků, videí nebo zpráv. Pro změnu stačí kliknout na: Typ vyhledávání: Web.
• Při každém výčtu se vám automaticky zobrazí přednastavené období 3 měsíce. Pokud však chcete využít jiný časový údaj, tak si jej snadno změníte a současně si můžete zadat i porovnání.
• Pokud vás zajímá, na jaká klíčová slova se umisťujete ve výsledcích vyhledávání, tak se to dozvíte po kliknutí na +nové, nebo níže v sekci stránky.

Tip pro vás

Při filtrování konkrétního výrazu nebo stránky nově využijete i regulární výrazy pro ještě větší upřesnění. Pro více informací o této funkci se podívejte na nápovědu k regulárním výrazům v Google Search Console.

V čem vám pomůže karta Kontrola adresy URL

Ukáže vám, jestli je na ní všechno v pořádku. Současně díky této funkci zjistíte, zda je daná URL adresa zaindexovaná[1][1]
Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání.
Při kontrole adresy URL najdete tyto informace:

• Adresa URL je na Google, nebo není – pokud není, můžete využít tlačítko požádat o zaindexování, které uplatníte například při publikování nového článku na vašem blogu.
• Kdy byla stránka prohlížena.
• Jestli je stránka optimalizována pro mobilní zařízení.

Tip navíc

Občas se může stát, že vás Google upozorní na chybu, o které víte, že se na dané stránce nevyskytuje. V tom případě pak doporučujeme kliknout na tlačítko Otestovat publikovanou adresu URL.

Co najdete v kartě Pokrytí

Do této karty se vyplatí chodit pravidelně [nejlépe každý den] a kontrolovat, jaký je stav zaindexovaných stránek a zda se na nich nevyskytly problémy. Při pokusu o zaindexování může dojít ke 4 různým výstupům:

• Chyba – jedná se o stránky, které z nějakého důvodu nebylo možné zaindexovat.
• Platné s upozorněním – objevuje se u stránek, které jsou zaindexovány, ale vyskytl se u nich nějaký problém.
• Platné – zobrazuje stránky, které jsou zaindexovány a vyskytují se ve výsledcích vyhledávání.
• Vyloučeno – ukazuje stránky, které nejsou zaindexovány. Může se jednat o stránky s přesměrováním, vyloučené značkou noindex, nebo nově objevené, avšak zatím neindexováné. Tato část vám pomůže v rámci technického SEO při optimalizování crawl budgetu.

Kontrolujte sekci Platné

Doporučujeme si vždy zkontrolovat sekci Platné a zjistit, jestli se všechny zaindexované stránky vyskytují v sitemapě. V případě chybně vytvořené sitemapy se může objevit problém s generováním URL adres. Proto je dobré otevřít si danou sitemapu a namátkově zkontrolovat, jestli se tam dané URL adresy opravdu vyskytují.

Sekce Chyba vám ukáže důležité informace

Při zobrazení chyby ji vždy rozklikněte a detailně se podívejte, kde se daná chyba objevila. Často se stává, že se ani o žádnou chybu nejedná, a tak vše vyřešíte pomocí tlačítka ověřit opravu. Tuto funkci využijete i v případě, kdy jste danou chybu opravili a chcete o tom Google informovat.

A na jaké chyby můžete být upozorněni?

• Odeslaná adresa URL nebyla nalezena (404).
• Chyba přesměrování.
• Chyba serveru (5xx).

Tip

U hlášené chyby si rozkliknete nabídku všechny známé stránky, kde vyberete vaši sitemapu. Je možné, že se jedná o stránky s informací 404 nebo noindex v sitemapě, což je potřeba opravit.

K čemu slouží karta Soubory sitemap

Sitemapa je speciální dokument, ve kterém najdete všechny stránky na vašem webu. Doporučujeme si vytvořit sitemapu, pokud máte více než 500 stránek. Jak by měla sitemapa vypadat, co by měla obsahovat a veškeré informace o ní najdete v článku od contentking XML sitemap.

V čem je pro vás sitemapa výhodou? Pokud ji vložíte do Google Search Console, urychlíte procházení daných stránek. Současně díky ní snadno přijdete na chyby. Nejčastěji se jedná o stránky s noindex, přesměrováním [301] nebo nenalezenou URL [404].

Tip pro vás

Pokud jste právě publikovali nový článek a chcete urychlit indexaci, znovu vložte soubor sitemap do Google Search Console a samotnou URL adresu do kolonky kontrola adresy URL a požádejte o indexování.

Kdy využijete kartu Odebrání

Odebrání slouží pro dočasné odstranění konkrétní URL adresy, nebo všech URL adres, které obsahují vámi zvolenou předponu [například /rubrika]. V tomto případě se z indexu vyhledávání odstraní všechny stránky, které mají v URL adrese /rubrika. Při odstranění dané URL adresy mějte na paměti, že se jedná pouze o dočasné odstranění, které trvá 3–6 měsíců.

Co vám ukáže karta Kvalita stránky

Tato novinka představená firmou Google v dubnu 2021 vám zpřístupní report, který kombinuje Core Web Vitals s dalšími hodnotícími faktory, jako je:

• HTTPS zabezpečení.
• Použitelnost pro mobilní zařízení.
• Bezpečnostní problémy [malware, phishing atd.].
• Prostředí reklam.

Report v kartě Kvalita stránky vám ukáže procentuální množství URL adres, které nabízí optimální uživatelskou zkušenost na základě výše uvedených faktorů.

Pokud v grafu nemáte žádná data, podívejte se na jednotlivé faktory a najděte chyby, ke kterým došlo.

Jaká data získáte na kartě Core Web Vitals

Rychlost webových stránek je klíčová, a to nejen kvůli hodnotícím metrikám [LCP, FID, CLS]. Čím pomalejší web máte, tím více uživatelů vám ze stránek odejde. Pokud vás zajímá, co jednotlivé metriky znamenají a jak je optimalizovat nebo měřit, přečtěte si článek Jak na rychlost webu.

Google Search Console vám ukáže tzv. CrUX data, což jsou reálná data od uživatelů. Tím pádem uvidíte, jak uživatelé interagují s vašimi stránkami a kde jsou případné mezery v rychlosti vašeho webu. V přehledu navíc najdete informace jak pro mobilní zařízení, tak pro desktop.

Přehled vám ukáže 3 typy výsledků:

• Špatné – zahrnuje stránky, na kterých je potřeba opravit chybu tak, aby uživatelé měli co nejlepší zážitek z jejich procházení.
• Vyžaduje vylepšení – jedná se o stav, kdy vám systém doporučí provést ještě další úpravy, aby se výsledek zařadil do kategorie dobrý.
• Dobré – jednotlivé metriky jsou v pořádku a tím pádem jsou stránky také uživatelsky přívětivé.

Při detailnějším prozkoumání zjistíte, u jakých URL adres se daná chyba vyskytla, a nemusíte pro každou stránku používat nástroj PageSpeed Insights. Po opravení chyby je nejdůležitější [a to platí u všeho v rámci Google Search Console] ověření opravy přímo v nástroji.

K čemu využijete kartu Použitelnost v mobilních zařízeních

Díky této funkci zjistíte, jestli jsou vaše stránky optimalizovány pro mobilní zařízení, nebo ne. Každým rokem vzrůstá počet uživatelů, kteří preferují mobilní zařízení před desktopem a tabletem. Právě proto Google přešel na tzv. mobile first index, kdy je indexace zaměřená převážně na mobilní verzi.

Mezi nejčastější problémy s optimalizací patří:

• Text je na čtení příliš malý.
• Klikatelné prvky se nachází příliš blízko u sebe.
• Obsah je širší než obrazovka.
• Chybí nastavení viewportu.

Kdy vám přijde vhod karta Odkazy

Pokud se plánujete zabývat linkbuildingem ve větší míře, určitě tuto kartu využijete. Najdete na ní důležité informace o externích a interních odkazech. S nimi můžete následně pracovat například v rámci tzv. link juice, kdy kontaktujete dané webové stránky s žádostí o přidání dalších odkazů, nebo případně se distancujete od nevhodných webových stránek. Pokud plánujete se linkbuildingem zabývat ve větší míře, tak doporučujeme nástroj Ahrefs, díky kterému získáte ještě další užitečné informace.

Jaké údaje najdete v kartě Nastavení

Stejně jako v ostatních kartách, i zde často dochází k novinkám, které vám umožní nastavit váš účet do větší hloubky. Jaká hlavní nastavení a informace v kartě Nastavení najdete?

• Ověření vlastnictví, kde zjistíte, jestli jste ověřeným vlastníkem a jakým způsobem k tomuto ověření došlo.
• Uživatelé a oprávnění, které vám umožní přidávat další uživatele do vašeho účtu.
• Přidružení, díky kterému propojíte Google Search Console s dalšími nástroji, jako je Google Analytics nebo Google Ads.
• Změna adresy, kterou využijete v případě změně domény, abyste o ní informovali Google.
• Statistiky procházení jsou relativně novou funkcí, ve které zjistíte informace například o tom, jací roboti chodí na vaše stránky a podobně. Pokud se o tomto tématu chcete dozvědět více, přečtěte si článek o této nové sekci procházení.
• Prohledávač použitý k indexování, který vám ukáže, jaký typ robota prochází vaše stránky.
• Služba byla přidána do účtu, kde zjistíte datum přidání vaší služby.

Jak nasdílet nástroj Google Search Console?

Pokud potřebujete nasdílet nástroj Google Search Console, tak tuto možnost najdete v sekci nastavení, dále vyberete možnost uživatelé a oprávnění.

Následně na stránce kliknete na tlačítko „Přidat Uživatele“ vyplníte e-mailovou adresu, na kterou chcete nástroj nasdílet, ale také jaké oprávnění uživateli dáte. Máte tyto možnosti:

• Vlastník,
• Úplně,
• Omezené.

Jakmile budete mít všechny možnost hotové, tak kliknete na tlačítko „přidat“ a máte hotovo.

Co vám tento nástroj přinese?

Tak teď už víte, co to je Google Search Console. Jeho velkou výhodou je to, že za něj nemusíte platit a pokud se v něm naučíte efektivně pracovat, stane se pro vás neocenitelným pomocníkem. Snadno díky němu zjistíte informace o procházení, sledování výkonu klíčových slov, použitelnosti pro mobilní zařízení a tak dále. Doufáme, že i díky tomuto článku se v něm naučíte pracovat. Přejeme vám mnoho úspěchů a často i tolik potřebné pevné nervy.

Zásadní metrikou pro vaše webové stránky je rychlost. Co vše se v rámci rychlosti webových stránek řeší a na co se zaměřit? Seznamte se s tipy od našich odborníků.

Štítky: Google Google Search Console optimalizace webu SEO