[Case Study] Jak jsme Rigadu zdvojnásobili návštěvnost prodejen

Rigad je oblíbený český army shop s tradicí od roku 2011. Kromě e-shopu má po republice i několik prodejen, které před naším zásahem tvořily 20–30 % celkového obratu firmy. My si dali za úkol tento podíl navýšit. To se nám povedlo nejen díky zlepšení lokálního SEO, ale především propojením několika specialistů a marketingových kanálů.

Cíle a výsledky

Zvýšit návštěvnost poboček v Semilech, Olomouci a Ostravě se stalo pro rok 2025 jedním z našich důležitých cílů. Kromě vyššího obratu v kamenných prodejnách jsme chtěli podpořit jak organické pozice Rigadu [SEO], tak efektivitu placených kampaní [PPC]. 

Co se nám povedlo:

• Zvýšení počtu zobrazení, konverzí a prokliků v PPC při snížení CPC.
• Dosáhli jsme lepších pozic na všechna důležitá klíčová slova, vyšší návštěvnosti webu a vytvořili jsme obsah, který návštěvníkům přináší vyšší hodnotu. 
• Meziroční zdvojnásobení tržeb na pobočkách. Jen za poslední kvartál roku 2025 tržby prodejen vyrostly o 59,5 % ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.

Jak jsme těchto výsledků dosáhli?

Primárně jsme se soustředili na lokální SEO, ale zapojili jsme i specialisty na PPC a Metu.

SEO: Optimalizace vstupních stránek a lokální viditelnost

Hlavním úkolem v rámci organického vyhledávání bylo posílit digitální stopu prodejen a vytvořit kvalitní podklad pro navazující placené kampaně. 

Základním kamenem se stala tvorba unikátních vstupních stránek [Landing Pages] pro každou pobočku. Každá prodejna získala svou vlastní URL, což nám umožnilo mnohem přesnější cílení reklam a díky tomu se pobočky staly relevantnější i v organickém vyhledávání.

Zatímco se klientproaktivně zaměřil na nabídku a vylepšení firemních profilů na Google a Firmy.cz, my se věnovali technickému SEO a opravě prvků, které na mobilních zařízeních nefungovaly vždy podle očekávání. 

Chci áčkové SEO

V rámci SEO jsme dále zaměřili na:

• Doplnění relevantních klíčových slov a úprava hierarchie nadpisů [H1–H3].
• Optimalizaci titulků [titles] a obrázků [doplnění chybějících alt textů, oprava fotografií definovaných jako background image].

Díky všem těmto změnám se nám mimo jiné podařilo rychle obsadit první místo ve vyhledávání na klíčový dotaz „army shop Olomouc“.

Checklist pro zvýšení návštěvnosti poboček pomocí digitálu

 ✅ Každá pobočka má unikátní URL s aktuální otevírací dobou, mapou a fotkami prodejny.

 ✅ Informace na webu jsou 100% shodné s údaji v Google My Business [GMB] a Firmy.cz.

 ✅ Lokální PPC kampaně cílí na úzký radius kolem prodejen a měří interakce jako trasa či volání.

 ✅ Sociální sítě budují povědomí v okolí poboček a podporují vyhledávání brandových dotazů.

 ✅ Aktivně komunikujete unikátnost sortimentu a novinky a možnost jejich vyzkoušení a vyzvednutí na pobočkách.

A TIP: Pokud chcete dosáhnout podobných výsledků jako Rigad, nezačínejte vším najednou. Nejdříve si „ukliďte“ firemní profily a web [SEO], a teprve poté na ně pošlete placenou návštěvnost [PPC a Meta]. 

Vyladěné SEO sice odvedlo velký kus práce, ale skutečný zlom přineslo jeho propojení s výkonnostními kampaněmi v PPC a na Metě.

Chci taky zvýšit návštěvnost

Efektivní zásah díky lokálnímu cílení v Google Ads

V rámci placených kampaní v Google Ads jsme se zaměřili na úzké geografické cílení v okolí prodejen. Hlavní strategie nebyla jen o proklicích, ale především o motivaci zákazníků k fyzické návštěvě prodejny. Lokální kampaně jsme zároveň propojili s daným firemním profilem v GMB.

Tento přístup se ukázal jako mimořádně efektivní. Nejpodstatnějším ukazatelem se pro nás stala vysoká relevance návštěvníků – kampaně měly  konverzní poměr 8,13 %.

Abychom vyloučili vliv přirozeného nárůstu poptávky před Vánoci, srovnali jsme efektivitu s rokem 2024. Zatímco loni se konverzní poměr v listopadu pohyboval kolem 4,4 %, díky letošní synergii kanálů jsme jej vytáhli na rekordních 17,5 %.

Chci áčkové PPC

Právě tato přesně cílená PPC podpora vytvořila v kombinaci s technickými úpravami webu silný synergický efekt, který se naplno projevil v růstu tržeb jednotlivých poboček.

Celkové zlepšení a nárůst tržeb rozhodně nejsou výsledkem jenom naší práce. Bez proaktivity na straně klienta – ať už šlo o ladění unikátního sortimentu, nebo precizní správu profilů v rámci GMB a Firmy.cz – by naše SEO a PPC kampaně neměly tak pevnou půdu pod nohama. Byla to synergie v pravém slova smyslu.

Veronika Kročilová PPC Specialist

Rozpočet jsme do kampaní neuvolnili naráz. Nejdřív se placená podpora soustředila na prodejny v Semilech a Olomouci. Ostrava se k nim připojila až v prosinci, kdy jsme měli ověřené, že kampaně fungují. Současně potřebovala podpořit při znovuotevření prodejny po ničivých povodních. 

Od začátku roku 2025 už podpora běžela naplno pro všechny tři lokace. Následné zapojení SEO výrazně zvýšilo celkovou efektivitu kampaní.

Meta: Budování povědomí a dosahové kampaně

Na sociálních sítích jsme zvolili strategii dosahových kampaní s vysokou frekvencí, které cílily na stávající zákazníky e-shopu s bydlištěm v okolí prodejen a na podobná publika [lookalike]. 

Například jen u ostravské pobočky reklama nasbírala přes 2,3 milionu zobrazení.

Masivní zásah uživatelů Mety přímo ovlivnil objem vyhledávání brandových dotazů v Google vyhledávání. Tím výrazně přispěl k úspěchu lokálního SEO i návštěvnosti poboček.

Výsledek: spolupráce napříč týmy zdvojnásobila počet osobních odběrů

Díky společné práci několika áčkových specialistů se Rigadu meziročně zdvojnásobil počet osobních odběrů. Absolutní vrchol přišel v prosinci 2025, kdy oproti minulému roku vzrostly tržby z osobních odběrů o 125 %.

V posledních třech měsících roku 2025 jsme také zaznamenali výrazný nárůst hledanosti výrazů jako „rigad ostrava“, „army shop ostrava“ nebo „rigad olomouc“. V Semilech se díky SEO úpravám začaly vedle brandu prosazovat i obecné outdoorové dotazy.

Těchto výsledků bychom nikdy nedosáhli, kdybychom na projekt koukali pouze skrz jeden kanál. 

Strategický přístup a propojování služeb, které se vzájemně doplňuje je základem celého našeho přístupu. 

Chcete i vy zvýšit svou viditelnost nejen v digitálním světě? Ozvěte se našim áčkovým specialistům.