[Case Study] Migrace e-shopu bez propadu: Prazdroji šestinásobně vzrostla organika

Migrace na nové e‑shopové řešení bývá velkým strašákem. Firmy se bojí propadu organické návštěvnosti, ztráty pozic ve vyhledávání a složitého přesměrovávání URL adres. Když se migrace dobře naplánuje, může místo propadu přijít výrazný růst – přesně jako u Prazdroje.

Podařilo se nám nastavit proces migrace tak, že Google začal nový e‑shop vnímat pozitivněji než ten původní. Stránky se rychleji zaindexovaly, zlepšila se jejich viditelnost ve vyhledávání a organická návštěvnost vyrostla na násobky původních hodnot.

Proč migrace často selhává?

Náš klient Prazdroj se rozhodl přejít na modernější e‑shopovou platformu. Ta měla zlepšit uživatelskou zkušenost [CX], ale vyvstala otázka: co to udělá s organikou? Věděli jsme, že pokud podceníme přípravu, může přijít výrazný pokles návštěvnosti. 

Jedním z hlavních úkolů byla migrace URL adres. Čím méně změn, tím lépe. Každá přepsaná adresa totiž znamená nutnost přesměrování a riziko ztráty autority stránky. Tam, kde změny nebyly nutné, jsme navrhli zachovat původní strukturu. Tam, kde úpravy byly nevyhnutelné, jsme pečlivě napárovali staré a nové URL a připravili kompletní migrační tabulku. Díky tomu mohlo být přesměrování nasazeno včas a bez výpadků.

Na co z pohledu SEO nezapomenout? 

• Připravit migrační tabulku: správně napárovat staré URL adresy s novými a včas nasadit přesměrování.
• Do detailu vyladit developerskou verzi e-shopu: nespoléhat se na to, že se méně prioritní věci dokončí takzvaně za pochodu. 
• Zaměřit se na skladbu URL adres: v nejlepším případě je ponechat stejné a vyhnout se zbytečnému přesměrovávání. 

Paralelně s tím jsme klientovi optimalizovali obsah na e-shopu.

Součástí práce byla i podrobná kontrola technického stavu developerské verze e‑shopu. A nešlo jen o odstranění kritických chyb. „Ladili jsme i méně viditelné detaily, které mohou mít na SEO v dlouhodobém horizontu zásadní vliv,” dodává Tomáš Miketa. 

Organika rostla o stovky procent

Po spuštění nového e‑shopu jsme sledovali výkon s očekáváním mírného poklesu, který je u migrací běžný. Místo toho jsme byli svědky opaku. Organická návštěvnost začala růst prakticky okamžitě a v meziročním srovnání překonala původní čísla ze starého e-shopového řešení v násobcích.

U Prazdroje jsme ukázali, že když se SEO stane součástí přípravy migrace hned od začátku a ladí se i detaily, může být přechod na novou platformu příležitostí ke zlepšení, opravě starých chyb, vylepšení obsahu a nastavení webu tak, aby měl lepší startovní pozici pro další růst.

Pokud plánujete přechod na nové řešení, ozvěte se nám. Pomůžeme vám připravit migraci tak, aby byla co nejhladší a místo ztrát přinesla zisky.

Chci vědět více

Štítky: E-shop migrace návštěvnost organika SEO