Obsah článku:
Produktový feed se využívá ve zbožových srovnávačích, jako Heureka, Zboží.cz, při vytváření produktových kampaní v Google Ads a Sklik nebo v dynamickém remarketingu [retargetingu]. Přečtěte si, jak jej získat a proč se o něj starat.
Co je to produktový feed a k čemu slouží
Soubor informací o všech produktech, které nabízíte k prodeji na e-shopu, se nazývá produktový feed. Každý výrobek je tak zápisem všech důležitých informací. Zbožové srovnávače poté zobrazují váš e-shop na základě produktu, který nabízíte k prodeji.
V praxi to vypadá tak, že prodáváte například mobilní telefon Samsung A51 – zbožový srovnávač uvede váš e-shop na produktové kartě Samsung A51 a poskytne informace, za jakou cenu ho prodáváte, zda ho máte skladem, nebo zda zákazník dostane k telefonu třeba pouzdro zdarma jako dárek.
Kde produktový feed získáte
V případě, že používáte jedno z tzv. krabicových e-shopových řešení, které jsou na trhu dostupné, získáte produktový feed při založení e-shopu, přesněji po nahrání produktů na e-shop buď přímo z administrace feedu, nebo případně po zažádání o pomoc IT podpory daného e-shopového řešení.
Produktovému feedu, který je vygenerovaný z vašeho e-shopového řešení a není jakkoliv upraven, se říká „Master feed“.
Pokud ale používáte například rozšíření pro elektronický prodej Woocommerce pro WordPress, budete potřebovat speciální plugin. K dispozici jich máte hned několik a výběr toho nejvhodnějšího pro váš e-shop je na vás nebo na vašem IT správci.
Existují případy, kdy feed není generován automaticky, protože má velmi specifickou podobu. Pokud chcete inzerovat v dynamickém remarketingu/retargetingu a nabízíte zájezdy pro cestovní kancelář nebo vytvoření nabídky vozidel pro autopůjčovnu apod., musíte si produktový feed napsat sami.
Jakou má produktový feed strukturu
Produktový feed je tvořen značkami. Každý produkt začíná značkou [neboli elementem] <item>. Jakákoliv informace o produktu je zaznamenána v příslušném elementu – například název je uložen ve značce <tittle>, cena <price> atd.
Pojmenování jednotlivých značek se liší v závislosti na tom, pro jaký systém feed použijete. Pokud pracujete s Googlem, název produktu uložíte v produktovém feedu do značky <title>. V produktovém feedu pro Heureku ale název produktu uložte do značky <productname>.
Každý systém má pár vybraných značek, které musí obsahovat, a jasně daná pravidla ohledně obsahu a formátu vkládaných informací. Je jasné, že do názvu produktu nepřidáte například cenu produktu, pro tu totiž existuje jiná značka. Jaké značky to jsou, se dozvíte v dalších článcích.
Struktura produktového feedu.
Jak udržet produktový feed stále aktuální
Produktový feed nemůžete jednou vygenerovat s tím, že už ho nikdy nebudete upravovat. Vzhledem k tomu, že se v produktovém feedu nachází informace o ceně produktů, dostupnosti apod., je zapotřebí aby byl stále aktuální.
V opačném případě se může stát, že nebudete inzerovat produkty, které jste nově zařadili do nabídky, nebo budete nabízet výrobky, které zrovna nemáte skladem. O automatickou aktualizaci dat se do jisté míry stará vaše e-shopové řešení a samotné systémy, ve kterých je feed dále používán, jako je například Heureka.cz nebo Google.
Co dělat, když feed neodpovídá potřebám daného systému
V tomto případě je třeba, abyste produktový feed upravili. Jednou z nejběžnějších možností je použití nástroje 3. strany, například Mergado.
Díky němu jsme schopni odstranit spoustu nedostatků ve vašich feedech, ale i převést produktový feed pro Zboží.cz do podoby, která splňuje potřeby zbožového srovnávače Heureka a téměř 400 reklamních systémů používaných v různých zemích světa.
Nejste si jisti, zda máte produktový feed v pořádku? Vyzkoušejte bezplatný audit feedu.
Advisio Aplikace usnadní orientaci a umožní konzultantovi vidět všechny možné hrozby na jednom místě, což mu umožní předejít zamítnutí velkého množství položek nebo problémům s inzeráty. S naší aplikací a jejími funkcemi se můžete seznámit zde a zjistit, v čem všem dokáže být nápomocná.
Obraťte se na nás
Produktový feed je důležitou součástí vašeho e-shopu a je tedy vhodné se o něj starat. Profesionální péči, včetně jaho úprav, vašemu produktovému feedu rádi zajistíme právě my. Ozvěte se nám telefonicky: +420 605 253 842 nebo třeba e-mailem: info@advisio.cz.
Co je to produktový feed? [1]
Produktový feed je strukturovaný soubor dat obsahující informace o produktech, které jsou k dispozici k prodeji online. Tyto informace zahrnují typicky následující údaje: identifikace produktu, název produktu, popis produktu, cenu, obrázky, dostupnost, kategorie, značky a parametry. Produktové feedy se často využívají pro reklamy v online prostředí.
Co je to XML feed? [2]
XML feed je strukturovaný soubor ve formátu XML (eXtensible Markup Language), který obsahuje data v určitém formátu, které mohou být snadno čteny a zpracovávány počítačovými programy. Tyto soubory jsou často používány k distribuci obsahu nebo dat mezi různými systémy, aplikacemi nebo webovými stránkami. XML feed může obsahovat různé druhy dat, jako jsou například textové informace, obrázky, odkazy nebo strukturované informace o produktech, událostech, zprávách apod. Tyto feedy jsou často používány pro syndikaci obsahu, tedy pro sdílení obsahu mezi různými platformami nebo webovými stránkami, aby se uživatelé mohli snadno dostat k aktuálním informacím. Typickými příklady XML feedů jsou RSS (Really Simple Syndication) nebo Atom feedy pro syndikaci zpravodajských článků, produktové feedy pro e-commerce platformy nebo kalendářové feedy pro události.
Jak vytvořit XML feed? [3]
Vytvoření XML feedu vyžaduje určité znalosti XML syntaxe a struktury dat, která chcete zahrnout do vašeho feedu. Zde je základní postup pro vytvoření XML feedu: návrh struktury dat, vytvoření XML souboru, definovat kořenový element, přidat datové položky, upravit data, uložit XML soubor, otestovat a následně publikovat daný XML feed.
Jak stáhnout feed? [4]
Váš feed můžete stáhnout více způsoby. Využít můžete například RSS čtečku, například můžete feed stáhnout pomocí programování, manuální stažení nebo například díky API.
Co je URL feedu? [5]
URL feedu je adresa, která umožňuje přístup k syndikovaným datům v rámci různých online zdrojů, jako jsou webové stránky, blogy nebo online zpravodajství. Tyto data jsou obvykle poskytována ve formátu RSS (Rich Site Summary) nebo Atom a umožňují uživatelům sledovat aktualizace obsahu bez nutnosti pravidelně navštěvovat dané stránky. Použití URL feedu vám umožní získat přístup k novým článkům, blogovým příspěvkům nebo jiným obsahům automaticky, například prostřednictvím čtečky RSS.
Štítky: digital marketing Google mergado Placená reklama PPC zbozi.cz
Šimon Heider [1]
[1] PPC Supervisor
Odborník na PPC reklamu s neutuchajícím zájmem o všechny létající stroje.
