Základní typy reklam pro Google Ads a Sklik

Váháte, jakou reklamu pro svůj e-shop zvolit, aby zaujala co největší publikum a její nastavení pro vás nepředstavovalo velké úsilí? Ať už cílíte na uživatele Google, nebo Seznamu, přečtěte si o typech reklam, které na váš e-shop přivedou nové i stávající zákazníky.

Responzivní obsahová / kombinovaná reklama

Narazili jste na pojmy „responzivní obsahová reklama“ a „kombinovaná reklama“ a ptáte se, jaký je mezi nimi vlastně rozdíl? Rozdíl je jen v názvu, jedná se totiž o stejný druh reklamy. S pojmenováním „responzivní obsahová reklama“ se setkáte v síti Google Ads a s pojmenováním „kombinovaná reklama“ v síti Sklik [Seznam].

Responzivní obsahová reklama je jedním z typů reklam, které se zobrazují  v obsahové síti, tvořené různými plochami napříč internetem, v partnerských sítích nebo na nasmlouvaných stránkách.

Kombinuje reklamní text [nadpisy, popisy, název firmy] s grafickými podklady [obrázky, fotky, videa] a logem firmy a přizpůsobuje se reklamnímu prostoru, který má zrovna k dispozici. Systém automaticky testuje výkon jednotlivých variant a upřednostňuje ty, se kterými uživatelé nejvíce interagují.

Rozměr responzivní obsahové reklamy

Výhodou responzivní obsahové reklamy je, že stačí vytvořit pouze jeden základní formát a systém už sám upravuje podobu jednotlivých inzerátů dle dostupné reklamní plochy.

Je ale třeba brát v potaz, že se mohou  poskytnuté grafické podklady o několik procent automaticky oříznout. U Skliku jde o 7 % z každé strany, u podkladů pro Google je obecně vhodné hlavní motiv a jeho důležité části orientovat na střed.

Další článek na blogu vám pomůže se splněním požadavků na rozměry grafických podkladů.

Bannerová reklama

Typ reklamy, která se podobně jako responzivní obsahová reklama zobrazuje v obsahové síti, se nazývá bannerová reklama.

Na rozdíl od responzivní obsahové reklamy se ale bannerová reklama nepřizpůsobuje reklamní ploše, kterou má k dispozici, ale předem danou velikostí má jasně vymezené pole působnosti.

Rozměr bannerové reklamy
Při zadání požadavku na vytvoření bannerů myslete na to, že banner bude v různých velikostech.

Počítejte s prostorem pro umístění loga své firmy a CTA[1][1]
Call to action - výzva k akci. tlačítka, kterým uživatele lépe přimějete k interakci s reklamou. Tlačítko je také důležitou podmínkou pro reklamní systémy Google Ads a Sklik.

Chcete vědět, jaké rozměry jsou nejefektivnější? Odpověď najdete v článku Rozměry bannerů a responzivních reklam.

Dynamický retargeting / remarketing

Zpětně oslovte uživatele, kteří již navštívili váš e-shop. Díky dynamickému remarketingu se jim znovu zobrazí konkrétní produkty či kategorie zboží, které si dříve prohlíželi.

Reklama se skládá z produktového obrázku, ceny a názvu produktu. Veškeré informace získává z produktového feedu. V některých případech se dynamický retargeting může zobrazovat i v čistě textové podobě.

Branding

Branding je speciální typ grafické reklamy, který obklopuje obsah webových stránek na obsahových webech. Použitelný je pouze pro reklamní systém Sklik.

[Rozšířený] textový inzerát

[Rozšířený] textový inzerát se zobrazuje ve vyhledávací síti. Když například do vyhledávače Google zadáte slovní spojení „elektrická koloběžka Xiaomi“, zobrazí se odkazy na různé stránky, z nichž některé jsou rozšířenými reklamními inzeráty. Poznáte je podle nápisu „Reklama“ v horní částí inzerátu.

Podobně jako u obsahové reklamy i zde se setkáte s různým pojmenováním. V Google Ads se nazývají rozšířené textové inzeráty, v Skliku textové inzeráty.

[Rozšířený] textový inzerát se skládá ze 3 nadpisů, každý o maximální délce 30 znaků, 2 popisů o maximální délce 90 znaků, cílové URL a viditelné URL. Tyto limity je potřeba vždy zohlednit při plánování textací inzerátů.

Responzivní reklama ve vyhledávání

Na tento druh reklamy můžete narazit pouze v reklamním systému Google Ads. Responzivní reklama ve vyhledávání je velice podobná rozšířenému textovému inzerátu.

Rozdíl je však v množství textu – můžete přidat až 15 nadpisů a 4 popisy. Google Ads pak bude zobrazovat nadpisy a popisy v různých kombinacích, s cílem najít nejslibnější a nejrelevantnější kombinaci. Je tedy důležité klást důraz na to, aby každý nadpis a popis dával smysl sám o sobě.

Dynamická reklama ve vyhledávání

Dynamická reklama ve vyhledávání je nejsnadnějším způsobem, jak najít zákazníky hledající produkty, které prodáváte. Je tvořena buď z informací na vašich stránkách, nebo čerpá informace z vašeho produktového feedu.

Nadpisy a vstupní stránky jsou generovány z obsahu vašeho webu, takže jediné, co můžete přidat, jsou kreativní popisy.

Tento typ reklamy se hodí zejména v případě, kdy máte dobře optimalizovaný web nebo nabízíte velké množství produktů.

Naopak pokud prodáváte například farmaceutické zboží nebo hazardní hry, dynamická reklama ve vyhledávání pro vás vhodná bohužel nebude. V sortimentu, který nabízíte, se totiž s velkou pravděpodobností nachází produkty, které patří mezi zakázaný obsah, na nějž nelze reklamu cílit.

Produktové inzeráty / Google nákupy

Produktové inzeráty mají za úkol zkrátit cestu zákazníka a urychlit jeho nákup. Skládají se z produktové fotky, názvu, ceny produktu a samozřejmě názvu e-shopu. Tyto informace jsou získávány také z produktového feedu.

Je tedy potřeba mít Sklik účet propojený se Zboží.cz a Google Ads účet s Google Merchant Center. Produktové inzeráty potenciální zákazníci uvidí po zadání vyhledávacího dotazu v horní části stránky nebo po pravé straně.

Zobrazují se i ve vyhledávací síti a na partnerských webech. V případě Google nákupů také v Gmailu, na Youtube a v záložce „objevit“ na mobilních zařízeních.

Výběr reklamy

Zjistili jste, která z PPC reklam pro vás bude vhodná? Věnujte se především stanovení cílů, které by měla reklama splnit. Pokud jste si cíle definovali, ale uvažujete nad tím, jak stanovit rozpočet, přečtěte si článek Sedmero tipů jak na rozpočet.