Obsah článku:
ChatGPT se postupně posouvá od čistě konverzačního nástroje k prostředí, ve kterém uživatelé nejen vyhledávají informace, ale stále častěji také porovnávají produkty, hodnotí alternativy a rozhodují se o nákupu. OpenAI na tento vývoj reaguje rozšiřováním reklamních možností přímo v rámci svého ekosystému.
Jedním z prvních kroků je OpenAI Ads Manager – reklamní platforma, která je aktuálně dostupná v beta režimu a nově ji mohou využívat také inzerenti z České republiky.
Pokud i vy řešíte, jak nastavit reklamu v ChatGPT, v tomto návodu projdeme celý proces v pořadí, v jakém jej řešíme v praxi: od založení reklamního účtu a nastavení přístupů pro agenturu přes implementaci měření konverzí až po parametry kampaní, rozpočty a bidding. Cílem je vytvořit správně nastavený základ, na kterém lze bezpečně spustit první kampaně a následně vyhodnocovat jejich výkon.
Založení účtu a sdílení přístupu
Účet si založíte na adrese ads.openai.com.
Po registraci vás rozhraní vyzve k dokončení nastavení — vyplníte fakturační údaje a připojíte platební metodu. Bez toho se dál nepohnete, takže to nemá smysl odkládat.
Kontrola údajů účtu
Po přihlášení vás Ads Manager provede dokončením základního nastavení účtu. V účtech, které jsme zatím nastavovali, se část informací předvyplnila automaticky na základě údajů dostupných na webu — typicky název společnosti, webová adresa, logo nebo lokalizační údaje.
Automatické načtení ale není náhradou za kontrolu. Před pokračováním doporučujeme všechny údaje ověřit a případně upravit, aby odpovídaly skutečným informacím o inzerentovi.
Zkontrolujte především:
- název firmy [měl by odpovídat názvu uvedenému na webu a v dalších firemních údajích],
- webovou adresu,
- logo [doporučujeme čtvercový formát],
- zemi,
- měnu,
- časové pásmo.
Těmto údajům věnujte zvýšenou pozornost. Po vytvoření reklamního účtu je totiž nelze změnit.
Sdílení přístupu s Advisio
Pokud budeme vaše kampaně v ChatGPT Ads spravovat my v Advisio, po založení účtu nám jednoduše přidělíte přístup.
- V levém menu přejděte do Nastavení > Uživatelé.
- V pravém horním rohu klikněte na Pozvat.
- Zadejte e-mail ppc@advisio.cz.
- Jako roli vyberte Správce a pozvánku odešlete.
Po přijetí pozvánky získáme přístup k vašemu reklamnímu účtu a můžeme pokračovat s nastavením a správou kampaní.
Nastavení měření konverzí
Abyste mohli správně vyhodnocovat výkon kampaní, je potřeba nejprve nastavit měření konverzí. OpenAI nabízí dvě možnosti:
- OpenAI Pixel – JavaScriptový měřicí kód nasazený na webu,
- Conversions API – serverové měření určené pro pokročilejší implementace.
V praxi aktuálně zatím využíváme OpenAI Pixel nasazený prostřednictvím Google Tag Manageru, proto se v následujícím postupu zaměříme právě na tuto variantu.
Jak nastavit OpenAI Pixel
- V Ads Manageru otevřete Nástroje > Konverze a klikněte na Vytvořit zdroj dat.
- Zdroj dat pojmenujte tak, abyste jej později snadno identifikovali, například Název firmy – OpenAI Pixel.
- Ads Manager vám zobrazí ID pixelu a instalační kód. Ten je potřeba nasadit na web – buď přímo do zdrojového kódu, nebo prostřednictvím Google Tag Manageru.
- Pokračujte volbou Vytvořit konverzní událost.
- Vyberte typ konverze, kterou chcete sledovat – například dokončený nákup, odeslaný formulář nebo registraci.
- Kód příslušné události následně nastavte tak, aby se spustil ve chvíli, kdy uživatel danou akci skutečně dokončí.
Nezapomeňte měření ověřit
Po nasazení doporučujeme vždy zkontrolovat, že OpenAI události skutečně přijímá.
V Nástroje > Konverze > Tok událostí spusťte sledování příchozích událostí. Poté na webu proveďte testovací konverzi – například dokončete objednávku nebo odešlete formulář.
Následně se vraťte do Toku událostí a zkontrolujte, zda se příslušná konverze objevila a zda přichází ze správného zdroje dat. [GPT Pixel]
Pokud událost dorazila správně, můžete ji následně využít při nastavení kampaně.
UTM parametry pro správné vyhodnocení
Pro správné rozlišení návštěvnosti z ChatGPT Ads doporučujeme doplnit cílové URL o UTM parametry. Ty lze nastavit na úrovni kampaně, reklamní sestavy nebo konkrétní reklamy, přičemž konkrétnější nastavení má přednost.
Například:
utm_source=chatgpt&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazev_kampane
Vytvoření první kampaně
Jakmile máte připravený účet a nastavené měření, můžete přejít k vytvoření první kampaně. Struktura Ads Manageru je podobná systémům, které už pravděpodobně znáte z Google Ads nebo Meta Ads:
Kampaň → reklamní sestava → reklama
Na úrovni kampaně nastavujete především její cíl, rozpočet, období zobrazování a základní cílení [geografie / platformy]
OpenAI dnes podporuje tři základní cíle kampaní: Kliknutí , Dosah a Konverze
Jaký cíl kampaně zvolit?
Výběr cíle určuje, podle čeho bude OpenAI kampaň optimalizovat:
Cíl – K čemu slouží
CPM – pokud chcete maximalizovat zásah a počet zobrazení
CPC – pokud chcete přivádět návštěvnost na web
Konverze – pokud chcete optimalizovat na konkrétní konverzní akci
Pokud máte správně nastavené konverzní měření, bude pro většinu výkonnostních kampaní nejzajímavější právě optimalizace na konverze. U nového účtu ale může dávat smysl začít jednodušší CPC kampaní a nejprve získat první data.
Pozor na výběr cíle: po vytvoření kampaně už její cíl nelze změnit. Pokud budete chtít přejít například z CPC na konverzní optimalizaci, je potřeba vytvořit novou kampaň!
Nastavení reklamní sestavy
V reklamní sestavě nastavujete především strategii nabídek a další parametry cílení.
Možnosti nabídek se liší podle cíle kampaně:
| Cíl kampaně | Strategie nabídek |
| Kliknutí / CPC | Ruční CPC nebo Maximalizovat výsledky |
| Zásah / CPM | Ruční CPM |
| Konverze | Ruční CPA nebo Maximalizovat výsledky |
Součástí reklamní sestavy jsou také tzv. kontextové nápovědy, které pomáhají OpenAI pochopit, v jakých tématech a typech konverzací může být vaše reklama relevantní. Právě na tomto principu funguje kontextová a konverzační inzerce v ChatGPT. Nejde o klasická klíčová slova, ale spíše o tematická vodítka, podle kterých systém vyhodnocuje vhodný kontext pro zobrazení reklamy.
Jde o velmi důležitou část nastavení, proto jejímu správnému vyplnění věnujte dostatečnou pozornost.
Pro našeho klienta Chyť a Pusť – jsme pro první test zvolili následující kontextovou nápovědu:
“Chyť a pusť je specializovaný e-shop s rybářskými potřebami pro rekreační i zkušené rybáře a rybářky. Nabízí široký sortiment vybavení pro kaprařinu, přívlač, feeder, plavanou, sumcařinu a další rybolovné techniky – například pruty, navijáky, nástrahy, návnady, háčky, vlasce, oblečení, bivaky, křesla, čluny, echoloty a další rybářské příslušenství., Reklama je vhodná pro uživatele, kteří se zajímají o rybaření, hledají nové rybářské vybavení, vybírají konkrétní produkty nebo značky, řeší výběr výbavy pro určitý způsob lovu, připravují se na rybářskou sezónu nebo hledají dárek pro rybáře., Cílovou skupinou jsou muži i ženy se zájmem o rybaření, od začátečníků po zkušené rybáře. Kampaň propaguje obecně rybářské potřeby a širokou nabídku e-shopu Chyť a pusť.”
Nastavení reklamy
Posledním krokem je vytvoření samotné reklamy. Na této úrovni nastavujete především titulek, text reklamy, cílovou URL a obrázek. Reklama v ChatGPT pak pracuje také s názvem značky a logem.
Aktuální maximální limity jsou:
| Prvek reklamy | Maximální limit |
| Titulek | 50 znaků |
| Text reklamy | 100 znaků |
| Obrázek | 1200 × 1200 px |
| Formát obrázku | PNG nebo JPG |
Náklady na inzerci v ChatGPT Ads
Minimální denní rozpočet kampaně je aktuálně 350 Kč. Cena za proklik se následně může lišit podle zvolené biddingové strategie, konkurence i dalších parametrů kampaně. Z našich prvních zkušeností vidíme, že se CPC aktuálně pohybuje přibližně mezi 15–30 Kč.
Právě proto je před spuštěním kampaní důležité dobře propočítat, zda tento reklamní kanál dává pro konkrétního klienta ekonomický smysl. Do úvahy je potřeba vzít zejména marži, průměrnou hodnotu objednávky, konverzní poměr a cílovou návratnost investice. U produktů s nízkou marží nebo nízkou hodnotou objednávky může být při vyšší ceně za proklik dosažení požadované profitability výrazně složitější.
Vyhodnocování kampaní
Možnosti vyhodnocování a optimalizace kampaní jsou v ChatGPT Ads zatím poměrně omezené. V systému můžete sledovat základní metriky, jako jsou zobrazení, prokliky, CTR nebo konverze, a kampaně lze na konverze také optimalizovat.
Chybí ale podrobnější kontext o tom, proč a v jaké konkrétní konverzaci se reklama zobrazila. Aktuálně například nevidíte prompty nebo konkrétní dotazy uživatelů, které vedly k zobrazení vaší reklamy. To výrazně omezuje možnosti detailnější analýzy relevance jednotlivých zobrazení a následné optimalizace cílení.
Proto doporučujeme pracovat také s UTM parametry a vyhodnocovat návštěvnost z ChatGPT Ads v analytických nástrojích, například v GA4. Díky tomu můžete sledovat nejen počet návštěv a konverzí, ale také jejich kvalitu – například dobu strávenou na webu, míru zapojení, navštívené stránky nebo další kroky uživatele po příchodu z reklamy.
Často kladené otázky
Jak se cílí reklamy v ChatGPT?
Cílení reklam v ChatGPT je založené především na kontextových nápovědách, které systému pomáhají určit, v jakých tématech a typech konverzací je reklama relevantní. Kromě toho lze kampaň aktuálně cílit geograficky na úrovni jednotlivých zemí a zvolit také platformy, na kterých se má reklama zobrazovat – iOS, Android nebo web.
Kolik stojí reklama v ChatGPT?
Minimální denní rozpočet kampaně je aktuálně 350 Kč. Cena za proklik se následně může lišit podle zvolené biddingové strategie, konkurence i dalších parametrů kampaně.
Od kdy jsou reklamy v ChatGPT dostupné v Česku?
Reklamy v ChatGPT jsou v České republice dostupné pro všechny od 1. září 2026.
Jaké jsou hlavní výhody inzerce v ChatGPT?
Velkou výhodou je především jednoduchost nastavení – první kampaň lze spustit během několika kroků bez složité struktury účtu. Zároveň jde stále o velmi nový reklamní kanál, takže firmy, které začnou s inzercí mezi prvními, mohou získat náskok před konkurencí, otestovat nový zdroj návštěvnosti a vybudovat si zkušenosti s platformou dříve, než se stane běžnou součástí reklamního mixu.
Jaké firmy mohou inzerovat v ChatGPT?
Inzerce v ChatGPT je v zásadě dostupná pro firmy napříč obory. Před spuštěním kampaní je ale důležité dobře propočítat marži, hodnotu objednávky a očekávanou návratnost investice. Vzhledem k minimálním denním rozpočtům a cenám za proklik, které se mohou pohybovat i v desítkách korun, nemusí být tento formát vhodný pro každý produkt nebo obchodní model.
ChatGPT Ads jsou teprve na začátku
OpenAI Ads Manager je stále v beta verzi a možnosti reklamy v ChatGPT se budou určitě dál rychle vyvíjet. Už nyní ale dává smysl se s platformou seznámit, připravit správné měření a začít sbírat první data.
Při spuštění prvních kampaní doporučujeme nezačínat zbytečně složitě. Zaměřte se na několik jasně definovaných reklamních sestav, kvalitní kontextová vodítka a správné vyhodnocování návštěvnosti i konverzí.
V Advisio už ChatGPT Ads testujeme na reálných kampaních a budeme sledovat, jak se platforma, možnosti cílení i optimalizace dále vyvíjejí.
Tento návod proto budeme průběžně aktualizovat podle změn v Ads Manageru i našich zkušeností z kampaní.
Chci poradit s ChatGPT Ads
Václav Sliž [1]
[1] Strategic PPC Partner
PPC specialista se zájmem o focení, sport a vše o vesmíru.
