Obsah článku:
Od začátku letošního roku už Google prakticky neumožňuje vytvořit Performance Max kampaně [PMax] bez grafických podkladů – videí nebo obrázků. A to platí i pro kampaně, které už dávno běží. Jaká grafika funguje? Na co při nastavování PMax nezapomenout? A proč není nejlepší volba využívat automaticky generovaná videa?
O tom, co jsou to PMax kampaně, už jsme toho napsali mnoho. V sérii článků jsme si řekli, jak je ideálně kombinovat, na jaké chyby si dát pozor a co za metriky sledovat. Teď je čas se podívat na tvorbu videí – aby kampaně vydělávaly a byly skutečně efektivní.
Není to jen o tom přidat jakýkoliv grafický podklad. Měl by mít pro uživatele skutečnou hodnotu. Zároveň video přidávejte ve všech dostupných formátech – 1:1, 16:9, 9:16. A nenechte se odradit prvotními výsledky, máme vypozorováno, že se někdy po přidání videí nezačne kampaň více zobrazovat v obsahové síti. Má to ale vliv na celkové skóre kvality daného podkladu a tím pádem i zvýšení růstu konverzí.
Nemáte video pro PMax?
Nevadí. Prozatím můžete využít video, které se generuje přímo v Google Ads, a přidat je do kampaně. Začnou se tak načítat statistiky o jejich výkonu. Spoléhat se ale dlouhodobě na automaticky vytvořená videa nestačí. Řekněme si to narovinu, vytvořená videa nejsou ve většině případů pěkná, ale jako dočasné řešení použitelná.
Pokud nastane scénář, že sice video máte, ale jen v jednom z výše zmíněných formátů, nic se neděje. Přidejte formát, který máte, nejčastěji to bude asi 16:9. Google si sám zkusí vygenerovat video v jiném formátu a vy je můžete přidat mezi podklady, ať se vám u něj načítají statistiky. Získáte tím čas, než budete mít nové video ve všech formátech. Nezapomeňte, že můžete použít i video primárně určené pro sociální sítě.
Pozitivní hodnocení není záruka úspěchu
Možná si už mnete ruce, že se vám povedlo nahrát video, které Google pozitivně ohodnotil. Asi vás zklameme, nejlepší hodnocení podkladů ze strany Google nerovná se ve 100 procentech případů zaručený úspěch na zvýšení efektivity PMax kampaně. V jednotkách případů se nám už stalo, že tato metoda nezafungovala a museli jsme hledat jiná řešení. Třeba otestovat statické grafické podklady. Nebojte se do PMax kampaní přidat nové podklady i v rámci časově omezené akce. V některých případech může změna grafiky i na týden kampani prospět.
O inovace není nouze
Google postupně PMax kampaně vylepšuje a sem tam přidá i nějakou tu možnost, po které my markeťáci voláme. V anglicky mluvících zemích je to třeba Gemini – nástroj využívající umělou inteligenci, který pomáhá s tvorbou textů a odkazů na podstránky. Google počítá s rozšířením této funkce i do dalších zemí a jazyků.
Aktualizací prošlo i skóre kvality. V současné době Google více klade důraz na rozmanitost poskytnutých podkladů a jejich množství. Jednou z dalších novinek je přidání témat vyhledávání. Podle nich může Google Ads vyhledat ty správné uživatele, kteří by u vás mohli nakoupit.
Co bychom neměli opomenout je také možnost generovat podklady pro PMax kampaně pomocí umělé inteligence a nebo je vylepšovat. Tato funkcionalita je bohužel opět zatím dostupná jen v anglickém jazyce, ale očekává se rozšíření do dalších jazyků i zemí v blízké době.
Tipy pro tvorbu videa nejen pro PMax
- Pozornost lidí je omezená, udržte ji pomocí rychlého tempa hned na začátku.
- Využijte svižnější hudbu, která podpoří požadovanou emoci.
- Vzdělání + pobavení = vítězný vzorec. Ve videu edukujte a ideálně i pobavte.
- Nebojte se ukázat vaši značku [to platí dvojnásob pro menší brandy].
- Řekněte uživateli, co přesně má udělat [Nakupujte online, Zaregistrujte se…].
- Mluvte přímo k divákovi [pouze k jedné osobě].
- Mluvené slovo / voiceover je dobrá volba [mnoho lidí má třeba na YouTube zapnutý zvuk].
- Optimalizujte video pro menší obrazovky [zkontrolujte ho i na telefonu].
- Využijte zákazníka, aby pro vás vytvořil obsah. To je dnes velmi populární.
- Ukažte uživateli, jak se bude cítit, až koupí váš produkt/službu. Jak mu zlepší život?
Další tipy pro malé obrazovky
- Tempo: Může být 30sekundové video 15sekundové?
- Jas: Lidé mají často na mobilech ztlumený jas, video by tedy mělo být jasné.
- Blízké oříznutí: Přibližte obličeje a klíčové detaily.
- Velké texty a grafika: Vyniknou na malých obrazovkách.
Video by mělo:
- Vytvořit potřebu po vašem produktu [představit problém, který řeší].
- Hrdinsky představit produkt jako kýžené řešení tohoto problému.
- Vysvětlit a představit klíčové vlastnosti a výhody produktu.
- Mít jasné a specifické CTA a nabídku.
Potřebujete s tvorbou obrázků a videí pro PMax kampaně pomoci? Obraťte se na nás!
Šimon Heider [1]
[1] PPC Supervisor
Odborník na PPC reklamu s neutuchajícím zájmem o všechny létající stroje.
