Performance Max kampaně: chyby, které jim škodí [III. díl]

Máme pro vás další díl Performance Max série. Tentokrát vám odkryjeme nejčastější chyby, kvůli kterým kampaně nefungují správně. Podívejte se, co můžete pro vaše PMax udělat lépe.

Změny Performance Max kampaním nesvědčí

PMax kampaně mají rády stabilitu a konzistentnost. V případě jakékoliv změny potřebují čas na její vstřebání. Nelze říct přesně, o jakou dobu se jedná, každý projekt je totiž v něčem jedinečný. Vše se ale odvíjí od množství produktů, hledanosti, rozpočtu i od počtu konverzí. Obecně se uvádí 14denní okno, po kterém je možné úpravy už vyhodnocovat.

Proto si jednotlivé změny naplánujte a provádějte ve větších [logických] celcích. Častokrát se totiž zbytečně stává, že kampaně jsou dlouhodobě v učící se fázi a není tak možné naplno vyhodnotit, jak úpravy zapůsobily.

Pozor také na velké změny v nabídkách, sezónní zlomy nebo různé akce, které výrazně dokážou zamávat s konverzním poměrem. Proto optimalizujte nabídky v Sezónních úpravách nebo vylučte potřebná data v sekci Vyloučit data. Obě možnosti najdete ve Strategiích nabídek.

Na datech záleží. Máte je?

Google Ads obecně a Performance Max obzvláště jsou závislé na datech. Jednoduše je potřebujete a neobejdete se bez nich. To se pak projevuje na výkonu kampaní. Dat se týkají i legislativní změny, ty zpřísňují pravidla pro získávání dat.

Chci áčkové PPC

U menších projektů nebo hodně specifických produktů a služeb dostatek dat jednoduše nemáte. V tom případě pak PMax kampaním pomáhají pomocné konverze [kroky uživatele, které předcházejí hlavnímu cíli na webu]. Výkonnost se pak dá znatelně stabilizovat

[Áčkový tip] Jak zlepšit fungování kampaní? Vhodná úprava cookie lišty, správné nasazení Consent módu nebo rozšířených konverzí dokáže kampaním pomoct natolik, že se „najednou rozjedou”. Je potřeba se na problematiku dívat komplexně, a to dokáže datový analytik nejlépe.

Obecné nebo [žádné] nastavení vám výkon nepřinese

Performance Max by nám měl podle charakteristiky od Google přinášet maximální výkon. Velmi často se ale setkáváme v účtech s velmi obecným nastavením — respektive žádným. Typicky kampaň cílí na Maximalizace hodnoty konverze bez Cílové ROAS. Ďábel se pravděpodobně skrývá ve slovíčku nepovinné.

Nebo jsou kampaně naopak až přílišně rozdělené do malých celků s nastavenými ROAS odstupňovanými po 5 %. Další typickou chybu v nastavení představuje velká segmentace s identickou ROAS s nebezpečným průměrováním marží.

Nejčastěji projekty vyhodnocují a sledují kampaně z pohledu výkonnosti tak, ať je rozpočet využíván co nejefektivněji. V tomto případě se nabízí rozdělení podle marží do maximálně 3 hlavních okruhů a přizpůsobení ROAS vybrané marži.

Chci správu PPC

My doporučujeme optimalizovat na zisk. Projekt zasílá do účtu hodnoty objednávek v podobě zisku [přímo nebo pomocí takzvaných offline konverzí]. Samozřejmě to přináší určitou datovou náročnost, kdy je opět potřeba práce datového analytika.

Ve výsledku ale optimalizace na zisk přináší správci účtu další úroveň pohledu a nové možnosti ve strukturování Performance Max kampaní. Dokáže se totiž lépe soustředit na optimalizaci samotných produktů.

Tápete v tom, co všechno Performance Max kampaň umí a čím se liší od jiných kampaní? Připravili jsme si pro vás základní představení Performance Max kampaní, kde se dočtete všechny podstatné informace. Nechybí ani možnost seznámit se s tím, jak využít Performance Max kampaně na maximum.

Závěr

PMax kampaně dokážou pracovat na maximum, jen je jim třeba věnovat více pozornosti a nastavit je správně. Pokud si s nimi nevíte rady nebo vám nepřináší potřebné výsledky, obraťte se na nás. Pomůžeme vám s optimalizací.

Štítky: Performance Max Performance Max kampaně PMax