AI Overviews pod lupou: Co jsme zjistili vlastní analýzou vyhledávacích dotazů

Jak nová funkce Googlu – AI Overviews – mění vyhledávání a pravidla SEO? Jednu z prvních rozsáhlých případových studií k tomuto tématu přinesl český nástroj Marketing Miner. Na vzorku 100 000 náhodných klíčových slov zkoumal, jak často se ve výsledcích vyhledávání objevují AI Overviews. Co výzkum ukázal? A jak jsme si v Advisio tato zjištění ověřili v praxi?

O přehledech AI Overviews jsem psal již v minulém článku. Odpovídal jsem na otázku, jestli je SEO mrtvé. Není. Pokud ale chcete novou funkci poznat a pochopit, přečtěte si nejdříve tento článek. 

V analýze Marketing Mineru z konce května se můžete dočíst, že vybraná klíčová slova a výrazy se v AI Overviews [AIO] zobrazují v 10,5 %. I přes obsáhlost analýzy jsem chtěl jít s týmem ještě dál a zjistit, které hypotézy a otázky jsou správné, a které ne.

Advisio analýza vyhledávacích dotazů v AIO

Pro analýzu jsme využili dataset od Marketing Mineru, který obsahoval 100 000 klíčových slov. V 10,5 % případů se u těchto dotazů zobrazilo AI Overviews. Naší prioritou nebylo sledovat zastoupení jednotlivých domén, ale zaměřili jsme se na procentuální podíl zobrazení AI Overviews u konkrétních URL adres – tedy na to, které konkrétní stránky se v přehledech objevují a jak často.

Otázka: Jak velká je šance dostat se do AI Overviews, když jsem v TOP 10 výsledcích vyhledávání?

Zlaté pravidlo SEO – dostat se do TOP 10 výsledků vyhledávání a díky tomu mít šanci zobrazit se i v přehledech AI Overviews. Zajímalo mě, jak je tato šance velká. Podle výpočtů je podíl URL z TOP 10, které se zobrazují i v AI Overviews, 28,58 %. Tím pádem se dá říci, že každá čtvrtá URL adresa má šanci dostat se do těchto přehledů, pokud se nachází v TOP 10 výsledcích vyhledávání.

Pokud už nyní víme, jaká je šance, že se ne/zobrazí URL adresa, existuje nějaké pravidlo v rámci pozice?

Na jakých pozicích se nejčastěji objevují stránky, které se dostanou do AI Overviews?

Víme, jaká je šance, že se stránka ze SERPU zobrazí v AIO přehledech. A pokud už se tam objeví – z jaké pozice?

Tento výsledek jasně ukazuje, že „klasické“ SEO je stále důležité i z toho důvodu, že pokud se dostanete na první pozici [stále máte zobrazení a prokliky], je šance 18,8 % objevit se i v AI Overviews.

Dále jsme zkoumali, odkud pochází zbytek URL adres v AIO, pokud podíl URL z TOP 10 je 28,58 %. Zde jsme pro analýzu vycházeli pouze z URL adres, které se zobrazují v AI Overviews na konkrétní klíčové slovo. Celkově se jednalo o cca 7 100 klíčových slov.

Nutno poznamenat, že tato analýza se prováděla později než ty předchozí, proto zde hrozí mírné zkreslení. Jednoduše proto, že se jednotlivé pozice často mění. Co můžeme vidět na první dobrou? Google zařazuje i URL adresy, které jsou ve výsledcích níže.

Otázka: Existuje nějaké pravidlo, kolik odkazů se objevují v AIO?

Selským rozumem lze předpokládat, že počet odkazů se bude lišit na základě klíčového slova a konkrétního segmentu, například zdraví a podobně. Jaký je tedy medián počtu odkazů pro jedno klíčové slovo?

• Medián URL na klíčové slovo: 3
• Maximální počet URL: 23
• Minimální počet URL: 1

V datasetu se objevila i cizojazyčná slova, která mohla mírně zkreslit analýzu, například maximálním počtem URL adres pro dané klíčové slovo. Jedná se o sousloví probiotic foods.

Otázka: Existuje nějaká vazba mezi strukturovanými daty a zobrazením v AIO?

Zajímalo mě, jaké výsledky získáme, když pomocí externího nástroje zkontrolujeme [procrawlujeme] všechny URL adresy, které se zobrazují v AIO i v SERPu. Primárně se jednalo o to, zda strukturovaná data[1][1]
Strukturovaná data jsou speciální značky v kódu webové stránky, které vyhledávačům a dalším nástrojům pomáhají lépe pochopit obsah stránky — například co je to za produkt, recenzi, událost nebo kontakt. Díky nim může například Google zobrazit ve výsledcích vyhledávání rozšířené informace jako hodnocení, cenu nebo dostupnost produktu. mohou pomoci zobrazit se v AIO.

Celkově jsme nacrawlovali 78 944 URL adres [jedná se o všechny URL adresy – kombinace SERPu + AIO]. Z celkového množství jsme získali data z 55 318 [méně kvůli tomu, že ostatní URL adresy ukazovaly chyby].

Výsledky analýzy: 

• Počet URL v AI Overviews se strukturovanými daty: 22 008.
• Počet URL v AI Overviews bez strukturovaných dat: 9 817.
• Našlo se zde i velké množství stránek, které měly strukturovaná data o produktu.
• V AIO se objevují i pdf soubory.

Interpretaci dat ztěžuje fakt, že mnozí velcí hráči omezují, popřípadě přímo blokují, procházení externím nástrojem, například Screaming Frogem. Proto si troufám tvrdit, že korelace může být daleko vyšší, ne pouze 0,014.

Velkým překvapením bylo, kolik URL adres postrádá strukturovaná data. Existuje i určité propojení mezi strukturovanými daty a zobrazováním v LLM modelech, neboli jazykových modelech, například v ChatGPT.

 

Otázka: Existuje korelace mezi stářím domény a zobrazováním v AIO?

Zjistili jsme tedy, že weby a e‑shopy se strukturovanými daty mají větší šanci zobrazit se v AI Overviews. Zdá se, že právě tato technická výbava hraje při zařazení významnou roli. Zajímalo mě také, jestli může hrát roli stáří domény. Google sice dlouhodobě tvrdí, že tuto informaci nepovažuje za relevantní, ale některé náznaky ukazují, že realita může být složitější.

To znamená, že stáří domény může Googlu sloužit jako signál důvěryhodnosti – a tím pádem mu přisuzuje i větší váhu. Stáří se přitom počítá od data registrace domény. Není to ale úplně přesné, protože web nebo e-shop mohl být spuštěn až později. Vzhledem k rozsahu dat však tuto odchylku můžeme pro účely analýzy zanedbat.

Z tabulky je patrné, že určitá souvislost mezi stářím domény a zobrazením v AIO přece jen existuje. Starší domény, zejména ty v rozmezí 6 až 15 let, mají znatelně vyšší šanci se v AI Overviews objevit.

Otázka: Jaké typy titulků se zobrazují v AI Overviews?

A jakou roli hraje jejich obsah? Zajímalo nás, zda může struktura a formulace titulku ovlivnit, jestli se stránka objeví v AI Overviews. Zaměřili jsme se proto výhradně na titulky těch výsledků, které se do přehledů skutečně dostaly.

Z výsledků je patrné, že se v přehledech často objevují titulky, které obsahují:

• čísla,
• otazník,
• výrazy typu jak.

Naopak mezi méně zastoupené výrazy v titulcích patří:

• kolik,
• tip,
• top výrazy,
• vs. výrazy.

Jaký je tedy závěr případové studie?

Z analýzy vyplývá, že pro zobrazení v AI Overviews hrají zásadní roli především strukturovaná data a – v určité míře – také stáří domény. To jsou dva faktory, které se opakovaně ukázaly jako klíčové napříč sledovanými případy.

„AI Overviews sú výsledkom snahy Googlu zjednodušiť používateľský zážitok. Neznamená to koniec SEO, ale jeho transformáciu. V prehľadoch sa často objavujú citácie zo zahraničných webov, najmä tam, kde chýba kvalitný lokálny obsah. Práve tu vidím veľkú príležitosť. Systematicky sa zamerať na tvorbu dôveryhodného a kvalitného obsahu v lokálnom jazyku.“ Tomáš Novák, CEO Marketing Miner

Zároveň se ukazuje, že ne všechny URL z TOP 10 výsledků vyhledávání se automaticky zobrazí i v AIO. Je tedy zřejmé, že na pozadí fungují další, komplexní algoritmy, které výběr ovlivňují.

A právě vylepšování popisků kategorií i produktů má v tomto kontextu dvojí přínos – nejenže může pomoci lepšímu organickému zobrazení [včetně AI Overviews], ale zároveň podporuje výkon placených kanálů.

Hypotéz bychom mohli testovat desítky. Ale jedno je jisté: v éře generativního vyhledávání je kvalitní technické SEO a práce s daty důležitější než kdy dřív.

V novinkách, které umělá inteligence přináší, je někdy těžké se zorientovat. Nepřipravujte se zbytečně o návštěvnost, pozice ve vyhledávání a zisky. Obraťte se na nás a společně se o funkční SEO navzdory všem změnám postaráme.

Chci lepší výsledky

Štítky: AI overviews Google SEO