Všichni o ní mluvíme. Někomu nahání strach, pro jiného je to příležitost. A pro marketéra by měla platit druhá možnost s notnou dávkou ostražitosti a ochoty se vzdělávat. Využití umělé inteligence v SEO může hodně pomoci, usnadnit práci a posunout ji na jiný level. Ale jak na to?
AI natrvalo změnila vyhledávání. Všichni jsme se naučili techniky správného SEO, a ty ještě stále slouží jako základ optimalizace. Konkurenční prostředí se ale mění a otázku, jak použít AI přímo v SEO, si kladou experti po celém světě. Dokládají to i výzkumy, třeba Hubspot přišel s průzkumem mezi více než 1 350 markeťáky. Podle něj používá skoro polovina oslovených generativní AI k rešerším, 45 % z nich k tvorbě obsahu a 22 % k jakémusi high-tech brainstormingu nápadů a aha momentů.
Umělá inteligence dokáže analyzovat data, zjistí, kdo je ve vyhledávání nad vámi, poradí, jak zvýšit prestiž značky. Například algoritmy BERT a Rankbrain od Googlu už jsou poháněny umělou inteligencí. Google také využívá AI k tvorbě SERP. Konkrétně v SEO ale můžeme zajít mnohem dál – ke strategii, vzorcům chování zákazníka a neobjeveným cílovkám.
Vraťme se na začátek: Jak použít AI pro SEO a na co se v prvních krocích soustředit?
Obsah a identifikace příležitostí
Vytipování správného a v budoucnu funkčního contentu je skoro umění. AI umí identifikovat trendová témata ve vašem oboru a najde mezery u konkurence na trhu, aby poskytla nejefektivnější témata, na která se můžete zaměřit. Ruční vyhledávání a rešerše jsou zdlouhavé a většinou v zápalu práce úplně nejde mrknout „out of the box“. Naproti tomu například ChatGPT najde přesně ony požadované informace, a pouze ty.
Navíc, pokud máte doplňující otázky nebo potřebujete vysvětlení, můžete je ihned položit a nechat si je zodpovědět – to vše formou konverzace. Je to v podstatě zkratka k tomu, abyste rychle zjistili, co potřebujete, a implementovali to do nového obsahu. AI může být silným základem pro proces tvorby, ale za předpokladu přítomnosti lidského rozumu, který informace ověří a vybrousí. A jde to i do budoucnosti – AI dokáže trendy v tématech předvídat, říká se tomu prediktivní SEO.
Zásadní roli v SEO hraje také uživatelské prostředí, protože vyhledávače upřednostňují webové stránky s bezproblémovým prostředím pro uživatele. Umělá inteligence má moc user experience zlepšit tím, že bezpečně a [GDPRově] analyzuje údaje o chování uživatelů, identifikuje oblasti, které je třeba zlepšit, a navrhuje personalizovaný obsah.
Klíčová slova
Alfa a omega pro SEO, o tom žádná. Dost často je ale jejich identifikace zdlouhavá a tak trochu nekonečná. Relevantní klíčová slova najde umělá inteligence poměrně snadno, pro základní klasifikační analýzu poslouží ChatGPT a prosba „vygeneruj relevantní klíčová slova k…“ Malý tip, zadávejte kombinaci souvisejících témat, umí být pak kreativnější… Některé plug-iny chatbota, neboli rozšíření do vyhledávače, už ke key words dokonce najdou hledanost, umí to například AIPRM.
Nebuďte ale při zemi a zkuste pokročilejší tool – Jasper.ai. Tam už jde o samotnou tvorbu obsahu po zadání klíčových slov a témat. Výsledkem nemá být hotový článek na váš blog, ale inspirace a nakopnutí pro úhel pohledu, který vás nebo vašeho copywritera prostě nenapadl.
Teď, když AI vstoupila, možná lépe řečeno vtrhla, do našich životů a prací, se brandy po celém světě předhánějí v tom, kdo tuto technologii nejlépe využije. A digitální marketing nesmí zaspat na vavřínech, umělá inteligence a vyhledávače vlastně dělají to samé: odpovídají na otázky a poskytují větší nebo menší množství informací na základě lepších nebo horších formulací uživatele. A buďme upřímní, AI je v tom už asi o fous lepší.
Štítky: AI chatgpt SEO umělá inteligence
Ondřej Smolen [1]
[1] Strategic SEO Partner
Specializuje se na optimalizaci stránek z hlediska technického a obsahového SEO. Zaměří se na chyby webu a doporučení, jak nalezené mezery odstranit.
