Je SEO mrtvé? AI Overviews přepisují pravidla hry

Už jste slyšeli o AI Overviews? Nová funkce od Googlu dorazila i do českého vyhledávání – konkrétně 20. května 2025. V souvislosti s tím se znovu ozývají hlasy, že „SEO je mrtvé“ a už nebude mít žádný význam. Jenže podle mnohých umírá už skoro 15 let – a přesto SEO nejen přežívá, ale neustále se vyvíjí. V době nástupu generativní AI a LLM modelů navíc získává novou roli. Co přesně AI Overviews znamená a jak promění svět optimalizace pro vyhledávače?

Shrnutí článku:

• AI Overviews od Google už jsou v ČR [od 20. 5. 2025]: Připravte se na největší změnu ve vyhledávání za poslední roky, která přímo ovlivní i váš e-shop.
• Hrozí vám ztráta návštěvnosti: AI souhrny zobrazují odpovědi [a vaše data] přímo v Google, čímž mohou uživatele odradit od prokliku na váš web.
• Kde čekat největší dopad: Studie Ahrefs ukazuje u informačních dotazů pokles až o 34,5 %, naopak lokální a brandové dotazy jsou zatím zasaženy méně.
• Adaptujte své SEO strategie: Zaměřte se na tvorbu unikátního obsahu, posílení E-E-A-T [čtyři klíčové faktory, které ovlivňují hodnocení webu ve vyhledávání], využití strukturovaných dat a budování silné značky.

Co je AI Overviews [AIO]?

AI Overviews jsou automaticky generovaná shrnutí, která odpovídají přímo na váš dotaz ve vyhledávání. Objevují se na pozici, kde jsme byli dosud zvyklí vídat tzv. featured snippets – tedy úryvky, které dominovaly vrcholu výsledků vyhledávání. Google je známý častými aktualizacemi algoritmu, ale tahle novinka mění pravidla hry zásadním způsobem.

Z pohledu uživatele to je naprosto perfektní vychytávka, má všechny informace na dosah ruky i s odkazy na zdroje. Jenže zatímco uživatelé si mnou ruce, majitelé e-shopů a tvůrci obsahu mají důvod k obavám. Google totiž bez vašeho svolení čerpá data z vašich webových stránek a výsledkem toho všeho je, že vám na web uživatele mnohdy vůbec nepřivede.

Kdy se AI Overviews zobrazuje?

Podle studie společnosti Ahrefs došlo po zavedení AI Overviews k průměrnému poklesu návštěvnosti o 34,5 %. Primárně se jedná o typy dotazů, které mají spíše informativní charakter – například když hledáte rady, návody nebo vysvětlení pojmů. Naopak méně se zobrazuje v rámci lokálních výsledků a brandových výrazů. Díky detailní analýze Ahrefs, jsme schopni říci, co můžeme očekávat i na českém trhu.

Google s oblibou tvrdí, že tato nová funkcionalita povede k daleko vyšší návštěvnosti webů a pomůže vydavatelům. Ovšem, jak ukazuje statistika výše, opak je pravdou. Navíc na sebe Google v rámci těchto přehledů odkazuje ze 43 %.

Jak zjistíte, zda se zobrazujete na AI Overviews?

Jednoduše – pro konkrétní výraz vám bude stačit zadat daný výraz do Googlu a sledovat, zda se vám AI shrnutí zobrazí. Pro detailnější analýzu můžete nově využít i český nástroj Marketing Miner, který tuto funkci nově implementoval. 

 

Co z analýzy zjistíte?

• Koláčový graf s četností výskytu AI Overviews [kolika klíčových slov se AI Overviews týkají].
• Tabulka nejčastěji zmiňovaných domén, které se ve výstupech AI Overviews objevují a získávají tak viditelnost i bez prokliku.

Pokud chcete jít ještě více do hloubky, doporučujeme využít i Ahrefs, který ukáže například to, na kolik klíčových slov se zobrazují vaše stránky a jak se v čase mění jejich výkon ve výsledcích vyhledávání.

Případně zkuste i analýzu SERPU [výsledků vyhledávání].

Jak AI Overviews změní SEO?

Názory se v tomto ohledu docela liší. Já osobně se přikláním k tomu, že tato optimalizace může být i ku prospěchu. Proč? Dříve stačilo mít silnou doménu, průměrný obsah a mohli jste se díky tomu velmi dobře umisťovat na předních příčkách ve vyhledávání. Současná doba si z pohledu AI přehledů, ale také LLM modelů, žádá kvalitnější a promyšlenější obsah – jak po obsahové stránce, tak po technické.

Má stále smysl psát články?

To je ta hlavní otázka. A já na ni odpovídám, že má. Nedávno jsem o tom mluvil na ostravském Barcampu, kde jsem se tématu věnoval více do hloubky. Pokud máte dobře nastavenou dlouhodobou marketingovou strategii, tak právě články vám mohou pomoci. 

 

V čem konkrétně:

• podpoříte další marketingové kanály [e-mailing, sociální sítě, Meta Ads a podobně],
• vytvoříte hodnotný obsah pro svoji cílovou skupinu,
• články budou sloužit jako podpůrný obsah v rámci webu/e-shopu – prodlužují čas strávený na webu, zvyšují důvěru a pomáhají s rozhodováním při nákupu.

 

Dříve se firmy zaměřovaly pouze na návštěvnost webu. Jenže doba se mění – s AI přehledy je důležitější než kdy dřív, aby byl obsah skutečně relevantní a odpovídal na konkrétní potřeby vašich zákazníků. Právě to je klíčem k úspěchu v nové éře vyhledávání.

Na co se zaměřit při tvorbě článků?

Pokud chcete, aby váš obsah měl šanci objevit se ve výstupech AI Overviews nebo byl relevantní pro LLM modely, nestačí jen „něco napsat“. Dnešní obsah musí nabídnout:

• nové zkušenosti
• nová data
• nový úhel pohledu
• nový způsob myšlení

Jinými slovy: opakování známých pravd už nestačí. Uživatelé i algoritmy vyhledávají skutečnou přidanou hodnotu.

Pokud se budete chtít dostat do výpisů AI Overviews, popřípadě LLM modelů, jsou potřeba i tyto kroky:

• Práce se strukturovanými daty,
• E-E-A-T [experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness] – důvěryhodný autor a jasně daný kontext,
• práce na SEO [nepřestat řešit dílčí SEO kroky, jako je například interní prolinkování, metadata a další],
• indexování stránek
• strukturování obsahu,
• práce na zviditelnění brandu. 

Ať už jste na AI Overview narazili, nebo se vám tato zásadní aktualizace zatím vyhýbá, nezavírejte před ní oči. Je to změna, která SEO výrazně ovlivní, a my se jí musíme přizpůsobit a využít ji jako příležitost. 

Co z toho plyne?

AI Overviews mění pravidla hry – a my jsme teprve na začátku. SEO se posouvá do nové fáze, kde je potřeba být strategičtější, chytřejší a pružnější než dřív. A právě v tom vám můžeme pomoci.

Potřebujete poradit, jak upravit obsah a SEO strategii pro novou realitu vyhledávání? Ozvěte se nám. Pomůžeme vám s optimalizací webu i obsahu tak, aby obstál i v éře umělé inteligence.

 

Chci SEO strategii

 

Štítky: AI AI overviews Google umělá inteligence