Obsah článku:
Google představuje každý rok ty nejzásadnější inovace, kterými obohatil nebo vylepšil vlastní systémy a služby. Letos tomu nebylo jinak. Které to jsou a časem je budeme moci zkusit i v českém e-commerce?
Jednoduše řečeno, tentokrát slibují novinky, prozatím v beta testu, výrazně vylepšit efektivitu digitálního marketingu pro e-shopy. Hlavními tématy konference byly integrace umělé inteligence (AI), personalizace zákaznické zkušenosti a optimalizace reklamních kampaní.
Integrace AI a personalizace
Jednou z největších novinek je integrace reklam v AI přehledech ve vyhledávání. To pro e-commerce znamená možnost zobrazení reklamy v kontextu generativních AI přehledů – tedy nové možnosti oslovení zákazníků v klíčových momentech jejich vyhledávání a zobrazení relevantní nabídky.
Zavedení věrnostních promo akcí a nových zákaznických cen
Další významnou inovací je zavedení věrnostních promo akcí a nových zákaznických cen v rámci Performance Max kampaní. E-shopy tak mohou cílit na nové i stávající zákazníky s personalizovanými nabídkami a optimalizovat své reklamní kampaně na základě ziskovosti. To znamená, že snadno nabídnou zvýhodněné ceny novým zákazníkům a zároveň motivují zákazníky stávající k opakovaným nákupům.
Vylepšení generování obrázků a jejich editace
Google také představil významná vylepšení v oblasti generování obrázků a jejich editace pomocí AI. Technologie umožňuje e-shopům vytvářet opravdu kvalitní reklamní vizuály, které jsou lépe přizpůsobené brandu a vizuálnímu stylu. Nových možností je opravdu spousta a práce s nimi je jednoduchá, takže budete mít nad veškerou grafikou kontrolu.
Zlepšení segmentace a analytiky
Další novinkou je větší propracovanost segmentace lookalike publik a analytických nástrojů v rámci Demand Gen kampaní. E-shopy teď mohou jednodušeji identifikovat a cílit na nové zákazníky, kteří jsou podobní těm stávajícím, a kampaně jednoduše vyhodnocovat. Pro další rozhodování o rozpočtech nebo výrobě kampaní jsou to opravdu cenné informace.
Spuštění vizualizace a reportingu v Merchant Center Next
Google také představil nové funkce pro generování reportů a přehledů v Merchant Center Next. Díky těmto nástrojů si e-shopy rychle vytvoří vizualizaci a analytické přehledy pomocí přirozeného jazyka, což šetří čas a zjednodušuje rozhodování na základě dat.
A to je to nejzásadnější… Inovace představené na Google Marketing Live 2024 znamenají pro digitál českého e-commerce významný krok vpřed. Integrace AI, zlepšení personalizace a nové nástroje pro analýzu a optimalizaci kampaní povedou k lepší zákaznické zkušenosti i vyšší ziskovosti z onlinu.
Stačí je jen správně využít. Hned, jakmile budou k dispozici i pro Česko. A s tím vám rádi pomůžeme, ozvěte se!
Radek Swaczyna [1]
[1] Senior PPC Specialist
Patří k našim nejzkušenějším PPC specialistům, soustředí se výhradně na PPC reklamu pro střední a větší klienty.
