Google Ads mění fungování Smart Biddingu. Co to znamená pro vaše kampaně?

Od 17. srpna 2026 začne Google Ads jinak vyhodnocovat kampaně využívající Smart Bidding. Pokud používáte cílové CPA nebo ROAS a máte kampaně omezené rozpočtem, může se jejich výkon změnit i bez jediného zásahu z vaší strany. Podle analýzy více než 1 000 kampaní z Advisio portfolia se tato změna dotkne většiny inzerentů.

Co znamená Smart Bidding a jak funguje?

Smart Bidding je označení pro automatické strategie nabídek v Google Ads, které za inzerenta nastavují cenu za proklik v každé jednotlivé aukci.
Systém přitom v reálném čase vyhodnocuje desítky signálů jako zařízení, denní dobu, historii uživatele a snaží se doručit výsledek podle zadaného cíle, typicky cílové CPA [cena za nákup] nebo ROAS [návratnost investic do reklamy].

Dnes není neobvyklé, že tento typ kampaní dokáže doručovat lepší výsledky, než je jejich nastavený cíl. Například kampaň s cílovým ROAS 1000 %, může reálně dosahovat 1 300 %. Zní to jako bonus, ale má to i stinnou stránku – výkon takové kampaně může být často nekonzistentní a nepředvídatelný, a hlavně: když se rozpočet navýší, výsledky se často zhorší nebo rozkolísají.

A právě to se má po 17. srpnu 2026 změnit. 

Průvodce světem PPC

Jak se mění Smart Bidding v srpnu 2026?

U kampaní omezených rozpočtem bude Google Ads po změně důsledněji směřovat k hodnotě, kterou má inzerent nastavenou jako cíl. To znamená, že rozdíl mezi nastaveným cílem a reálně dosahovaným výkonem bude najednou mnohem důležitější než dnes.

Koho se změna Smart Biddingu týká?

Abychom odhadli, jak se změna projeví v praxi, prošli jsme více než 1 000 kampaní z našeho klientského portfolia. Porovnávali jsme nastavené cílové CPA a ROAS s jejich skutečným výkonem. Výsledek nás překvapil. Téměř každý účet obsahoval alespoň jednu kampaň, které se změna přímo dotkne. Ve většině případů byly rozdíly mezi nastavenými cíli a reálným výkonem natolik výrazné, že po 17. srpnu mohou ovlivnit objem nebo efektivitu kampaní.

Co to znamená v praxi

Pokud kampaň dlouhodobě překonává svůj cíl a inzerent nastavení neupraví, systém začne její výkon stahovat k zadané, tedy nižší hodnotě. Dostane totiž prostor utrácet i za méně efektivní konverze, protože ty budou stále odpovídat nastavenému cíli. Reálná efektivita kampaně tím ale klesne.

Naopak u kampaní, které svůj cíl dlouhodobě neplní, začne algoritmus nově ještě důsledněji tlačit na hodnotu, kterou už dnes kampaň nezvládá doručovat, což může vést k výraznému omezení jejího zásahu.

V obou případech platí, že klíčový je soulad mezi nastaveným cílem a tím, čeho je kampaň reálně schopná, a právě ten je potřeba zkontrolovat ještě před 17. srpnem.

Zjistěte, jestli vám v kampaních neutíkají peníze

Co ukázala analýza více než 1 000 kampaní našich klientů

Detailnější pohled na data ukázal, že nejčastějším problémem byly kampaně, jejichž skutečný výkon dlouhodobě výrazně překonával nastavený cíl. Nešlo přitom o jednotky procent, ale často o rozdíly v řádu desítek procent. Objevily se ale i kampaně s opačným problémem, cílové CPA nebo ROAS byly nastavené příliš ambiciózně vzhledem k tomu, čeho byly schopné dlouhodobě dosahovat.

Jinými slovy: prakticky žádný účet s chytrým biddingem tuhle změnu „nepřežije“ úplně bez povšimnutí. Bez revize cílů hrozí u velké části kampaní buď omezení objemu, nebo neočekávaný pokles efektivity.

Co s tím můžete vy, jako inzerent dělat

Google nebude cíle ani rozpočty upravovat automaticky, je to na každém inzerentovi. Před zavedením změn má smysl:

✔️ Zkontrolovat, které kampaně jsou omezené rozpočtem a používají strategie s cílovým CPA/ROAS [případně cílovou CPC u Demand Gen].

✔️ Porovnat nastavený cíl s reálným výkonem za poslední období [min. 30 dní].

✔️ U kampaní, které cíl dlouhodobě neplní, nastavit realističtější cíl nebo zvážit přechod na strategii typu Maximalizace konverzí/hodnoty konverzí, pokud je prioritou zachování objemu.

✔️ U kampaní, které cíl přeplňují, upravit cíl na reálně dosahovanou hodnotu. Pokud je záměr kampaň zároveň škálovat, dát navíc rozpočtu prostor komfortně nad průměrnou denní útratou.

✔️ Nedívat se na kampaně izolovaně, ale v kontextu celého účtu a/nebo projektu – jedna velká kampaň může táhnout celkový průměr nahoru nebo dolů, i když ostatní kampaně cíl plní bez problémů.

Úpravou vlastních cílů a rozpočtů dokážete ovlivnit pouze svůj účet

Pokud ale po 17. srpnu začne napříč trhem více inzerentů upravovat své strategie a bidovat agresivněji směrem ke svým cílům, může to zvýšit cenu za proklik [CPC] v aukcích bez ohledu na to, co uděláte ve svém účtu. Jde o tržní efekt, který neovlivníte, ale vyplatí se jej sledovat například prostřednictvím přehledu Auction Insights a zohlednit ho při vyhodnocování výkonu kampaní.

Nemusí se projevit hned po 17. srpnu. Pravděpodobnější je postupný vývoj během následujících týdnů, zejména v konkurenčních oborech, kde většina inzerentů využívá Smart Bidding.

Na změnu se vyplatí připravit už teď

Pokud si nejste jistí, jak jsou vaše kampaně nastavené, ozvěte se nám. Projdeme vaše cílové CPA nebo ROAS, identifikujeme kampaně, kterých se změna týká, a navrhneme konkrétní úpravy ještě před 17. srpnem, abyste zbytečně nepřišli o výkon.