Obsah článku:
E-shop Exkalibr.cz je pro profesionální řemeslníky a kutily známou značkou, které pomáháme růst od roku 2019. Nahlédněte s námi pod pokličku nákupních kampaní a přesvědčte se, jakou roli hraje funkčnost stránek a produktových dat v jejich úspěšnosti. Představíme vám jednotlivé kroky spolupráce, díky kterým jedou kampaně na plné obrátky.
Nepodceňujte přehlednost produktových stránek
Ta je totiž klíčem k fungujícím produktovým kampaním. Pokud pracujete s nekvalitními obrázky a nedostatečnými informacemi, uživatelé ze stránky frnknou dříve, než vyslovíte Exkalibr. V případě PPC pak jako inzerent vyhazujete své peníze za prokliky oknem a nepomůže vám ani nejkovanější PPC specialista.
Exkalibr.cz má produktové stránky e-shopu nastavené tak, aby zákazník našel na jednom místě vše, co potřebuje. Stránky totiž obsahují:
- jasně zřetelnou cenu a dostupnost,
- kvalitní obrázky a popisky produktů,
- přehledný a čtivý formát doplňujících informací.
Vydařenost produktových stránek klienta dokazují i čísla. Konverzní poměr e-shopu se dlouhodobě pohybuje okolo 3 %.
Základ úspěšné spolupráce tvoří detailně připravené produktové informace.
Pečujte o XML feed: vrátí se vám to
Správně nastavený a optimalizovaný XML feed pomáhá pohánět produktové kampaně. V případě, že XML feed obsahuje chyby nebo neúplná data, nákupní kampaně nemohou jet na plný výkon. Nastavení není jednorázovou záležitostí, potřebuje stálou kontrolu a péči. V případě, že obsahuje tisíce produktů [jako v případě klienta] a stále přibývají nové, platí pravidlo dvojnásob. Proto v Advisio pravidelně kontrolujeme stav produktů a jejich dat v Google Merchant Center.
Trhliny a problematické položky, které jsou z různých důvodů zamítnuty v inzerci, řešíme přípravou seznamu s kroky a doporučeními k jejich nápravě. Klient Exkalibr.cz následně na základě seznamu “vychytává mouchy”. Tím získáme jistotu, že žádný produkt není z aukce produktové kampaně vyřazen.
Seznam zamítnutných položek pravidelně kontrolujeme, aby nedošlo ke zbytečnému vyřazení produktů z inzerce.
Vymáčkněte z produktových kampaní maximum
Po splnění dvou předešlých kroků spolupráce nic nebrání nastavení a spuštění kampaní. V Advisio kombinujeme kvalitně zpracovaná produktová data se silou strojového učení Google a jeho algoritmů v chytrých nákupních kampaních.
V účtu jsme produkty rozdělili do 2 chytrých nákupních kampaní na základě ceny produktů. Tím dokážeme zajistit rovnoměrné zobrazování jak dražších položek e-shopu, tak těch levnějších.
Chytré kampaně stále potřebují naši kontrolu a optimalizaci. Stává se, že algoritmus vybere produkt, který nedosahuje požadovaných výsledků, a začne ho v inzerci propagovat na úkor jiných produktů. S kolegy proto výkon bedlivě sledujeme a položky, které se takto chovají, pozastavujeme.
Úspěšná kampaň potřebuje vždy péči a neustálou optimalizaci.
Výsledky produktových kampaní Exkalibr.cz v číslech
Pravidelná optimalizace přináší e-shopu tížené ovoce. Díky spolupráci klient dosáhl:
- zvýšení konverzního poměru kampaně pro elektrické nářadí na 3,41 % [to je o 14 % více než průměr celého e-shopu],
- růstu konverzního poměru pro nábytkové kování na 6,44 % [to je o 115 % výše než průměr celého e-shopu].
Po konzultaci s Exkalibr.cz v Advisio navyšujeme rozpočet těchto kampaní, které stále rostou, a to i při udržení požadovaného PNO.
Vyjádření klienta Exkalibr.
Vyjádření našeho Vaška.
Štítky: PPC reklama případová studie produktové inzeráty produktové kampaně
Václav Sliž [1]
[1] Strategic PPC Partner
PPC specialista se zájmem o focení, sport a vše o vesmíru.
