Pojmy, které vás při vyhodnocování reklamy rozhodně neminou – client-side a server-side měření. Jde o dva různé přístupy ke způsobu zpracování, ukládání a zabezpečení dat o vašich zákaznících. A my k nim přidáme ještě třetí pojem – server-side tagging. Víte, co si pod nimi přesně představit? A proč jsou pro váš e-shop důležité?
Server-side tagging už od nás dobře znáte jako DataPlus – je to náš unikátní způsob, jak se vypořádat s úbytkem dat o vašich klientech nebo zákaznících ve vašich reklamních a měřicích systémech [Google Analytics 4, GoogleAds, apod]. Bez dat se totiž při plánování, vytváření a optimalizaci cílené reklamy váš byznys neobejdete.
Pojmy client-side [na straně klienta] a server-side [na straně serveru] ve své podstatě označují místo, kde probíhá zpracování veškerých dat, která máte o svých zákaznících, nebo potenciálních zákaznících, a využíváte je ve veškeré online propagaci. U client-side probíhají operace v rámci webového prohlížeče. Naproti tomu server-side se týká procesů na webovém serveru.
Client-side měření
Standardní a stále ještě nejběžnější způsob práce s daty. V tomto případě prohlížeč uživatele přímo interaguje s reklamními a analytickými systémy. Informace o pohybu a chování na webech, zájmech, nákupech a podobně se na základě souhlasu uživatele ukládají do cookies a odesílají do Google Analytics, Google Ads, Facebook, Adform a dalších.
Výhodou je snadná implementace a bezplatný provoz kompatibilní se spoustou nástrojů. Nevýhodou je blokování ze strany uživatelů, méně relevantních dat v GA4 a dalších platformách a viditelnost pro uživatele.
Vizuální znázornění Client-side tagging [zdroj: Medium.com, Merkle Netherlands]
Server-side měření
Pracuje přímo na serveru, na kterém daná webová stránka běží. Server-side měření není závislé na prohlížeči, obejde se i bez cookies a data neodesílá automaticky do reklamních systémů, ale na server. Tam se zkontrolují, vyčistí a zabezpečí a až pak cestují do vámi vybraných platforem.
Výhodou jsou přesná a zabezpečená data. Pokud využijete jen data statistická, obejdete se dokonce bez souhlasu uživatelů. Nevýhodou je složitá implementace a programátor, který proces nastaví a pak zapracuje každou změnu.
Server-side tagging
Do třetice pojem server-side tagging. Měření v tomto případě probíhá na vlastní doméně a díky tomu máte nad daty kontrolu. Server-side tagging může zrychlit vaše webové stránky i řešit ztrátu dat, doměřování dat je téměř 100%, což je zásadní pro optimalizaci dalších online kampaní. A na co se před implementací připravit? Oproti client-side měření, toto měření není bezplatné a starat by se o něj měl zkušený analytik. Právě proto, aby získaná data nepřišla vniveč.
Vizuální znázornění Server-side tagging [zdroj: Medium.com, Merkle Netherlands]
Advisio vyvinulo vlastní produkt, který funguje na principu server-side tagging – DataPlus. Více o něm si můžete přečíst v naší případové studii – Potten＆Pannen Staněk pomohlo DataPlus zabezpečit až o 70 % více dat pro reklamní systémy. Pro server-side tagging existují i jiné možnosti, například server-side Google Tag Manager.
Souhrnně řečeno, každý přístup má své silné, i slabé stránky a volba mezi nimi závisí na konkrétních požadavcích projektu, zejména pokud jde o plánování online propagace, ochranu soukromí zákazníků nebo jejich uživatelský komfort. Změny v regulacích se ale nevyhnou nikomu a je třeba se na ně připravit a reagovat co nejdříve.
„V tomto článku jsou vysvětleny rozdíly mezi client-side a server-side přístupy k měření dat, přičemž jsou zdůrazněny výhody server-side taggingu, jako je lepší zabezpečení dat, vyšší přesnost a minimalizace ztrát informací v reklamních kampaních.“ doplňuje datový analytik Tomáš Hanus.
Chcete s novými přístupy měření dat pomoci? Obraťte se na nás.
Štítky: client-side tagging cookies 3. stran cookies třetích stran konec cookies třetích stran server-side měření server-side tagging server-side tracking
Jan Malatinský [1]
[1] Senior Data Analyst
Datový analytik - hlavou v datech, srdcem ve sportu.
