Celý e-commerce svět se připravuje na konec cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. Google teď ale přišel s docela nečekanou zprávou. Přehodnocuje plán na ukončení podpory těchto cookies a vyvíjí alternativní řešení. Rozhodnuto ale není nic, debaty a schvalování nejen s regulačními orgány Google teprve čekají.
Termín ukončení podpory cookies 3. stran se několikrát posunul. Nahradit je měl kromě jiného Privacy Sandbox, který má být šetrnější k soukromí uživatelů. Do něj bude Google investovat i nadále, nově ale navrhuje velkou novinku – cookies ponechat, ale dát uživatelům možnost na úrovni prohlížeče zvolit, jestli cookies chtějí, nebo nechtějí.
Oznámil to viceprezident Googlu pro nástroj Privacy Sandbox, Anthony Chavez: ,,Namísto zrušení souborů cookie třetích stran bychom v prohlížeči Chrome zavedli novou funkci, která by lidem umožnila informovanou volbu o povolení cookies, jež by se vztahovala na celé jejich procházení webu a mohli by ji kdykoli upravit. O této nové cestě diskutujeme s regulačními orgány a při jejím zavádění budeme spolupracovat s celým odvětvím.”
Nic z nových návrhů ale není schváleno ani rozhodnuto, nikdo ani nezná přesnou podobu řešení, která Google navrhuje. Prozatím nezveřejnil žádné další detaily o tom, jak by volba uživatelů měla vypadat nebo jak by Chrome v případě nesouhlasu uživatelů cookies omezoval.
„Oznámení, že se žádný konec cookies 3. stran nekoná, jsou plné titulky. Je to ale jen planý poplach, všechna opatření a přípravy, která jsme v online marketingu spolu s našimi klienty udělali, jsou potřeba i nadále. A s přípravou na budoucnost bez cookies rozhodně nekončíme. Google teprve začíná debatu se svými stakeholdery i zákonodárci, a to je běh na dlouhou trať s absolutně nejasným koncem,” vysvětlil datový analytik Advisio Jan Malatinský. Žádný z e-shopů, který se na konec cookies 3. stran připravuje, by s tím proto rozhodně neměl přestávat.
Prozatím je jisté také to, že zůstávají cookie lišty. Všechny cookies, mimo těch nezbytných, jsou souhlasovou kategorií osobních údajů, tedy i cookies prvních stran. „Pokud nevymyslíme jiné místo na webu, kde budeme souhlas s používáním těchto identifikátorů udílet, cookie lišty asi nezmizí. V prohlížeči pravděpodobně nepůjde udělit všechny typy souhlasů. Obchodníci by tuto situaci měli vnímat spíše jako zpomalení vývoje, který se pomalu ale jistě táhne směrem ke smrti cookies třetích stran. Protože bude nezanedbatelné procento uživatelů, kteří souhlas neudělí – ani v cookie liště, ani v prohlížeči,” doplnila zakladatelka advokátní kanceláře Legitas Petra Stupková.
Dodala, že e-shopy by v tomto duchu měly začít budovat strategie na cílenou reklamu i pomocí jiných identifikátorů než jen cookies třetích stran. Realizace těchto strategií zaberou nějaký čas, například vybudovat databázi registrovaných zákazníků se nestane přes noc.
K vyjádření jsme oslovili i Jakuba Novotného ze Seznam.cz.. Jakub konstatuje, že co tato změna přinese, zatím není přesně jasné, „nicméně aktivně nabízená možnost volby uživatelů bude mít pravděpodobně za následek značný pokles v používání cookies třetích stran, podobně jako tomu bylo u podobných opatření od společnosti Apple. Uživatelé, kteří si budou moci zvolit, zda chtějí být sledováni, často tuto možnost odmítnou, což zkomplikuje cílení reklam a sledování efektivity kampaní pro inzerenty. Nezapomínejme, že již nyní jde o více než 1/3 uživatelů, kteří používají prohlížeče, které již cookies nepodporují, a i přes avizovanou změnu bude podpora cookies třetích stran klesat.“ Jakub Novotný nakonec apeluje na inzerenty, aby i nadále hledaly nové způsoby, jak efektivně oslovit své publikum a optimalizovat kampaně bez závislosti na cookies třetích stran.
Všechny novinky, které se konce cookies třetích stran týkají, bedlivě sledujeme. Rádi vám poradíme, jak se připravit, nebo jak na sběr cookies prvních stran. Stačí se nám ozvat.
Další zdroje:
- Criteo: Privacy Sandbox Testing Results Show Shortfalls to Meet CMA Requirements
- The Privacy Sandbox: A new path for Privacy Sandbox on the web
- GOV.UK: Investigation into Google’s ‘Privacy Sandbox’ browser changes
- AdExchanger: Google Says It Won’t Deprecate Cookies In Chrome After All (?!)
- Lupa: Google otočil: už nechce rušit cookies třetích stran v Chromu
Tereza Ocetková [1]
[1] Copywriter
Má na starosti především obsah, píše články a texty pro interní marketing.
