AI Overviews: Jak mění vyhledávání, návštěvnost a co dělat pro přežití ve vyhledávačích

Jaký má vliv AI Overview na výkon e-shopů?

AI Overview v česku funguje už od května 2025. Za tu dobu jsme nasbírali spoustu dat o tom, kdy a jak moc se přehledy od Googlu zobrazují. Jaký vliv má AIO na organickou návštěvnost, placené kampaně i na celý ekosystém e-shopů?  

Co je AI Overview a jak ovlivňuje vyhledávání?

AI Overview od Googlu vám prostřednictvím umělé inteligence napíše souhrn odpovědí na daný dotaz. Cílem je poskytnout uživatelům rychlou a stručnou odpověď bez nutnosti klikat na jednotlivé odkazy, což vede ke snížení návštěvnosti webových stránek. Tato funkce zasahuje nejen zpravodajské a informační weby, ale ovlivňuje také návštěvnost e-shopů.

Kromě AIO navíc Google přidal do vyhledávání také novou funkci AI Mode, která by měla proměnit vyhledávač v „chytrého asistenta“. Google už zkrátka nechce přivádět lidi na váš web – místo toho jim plánuje poskytovat všechny odpovědi [a výhledově i nákupy] přímo ve svém rozhraní.

Kterých odvětví a dotazů se AI Overview týká nejčastěji?

AIO zatím nepokrývá všechny dotazy ani odvětví, shrnutí informací od umělé inteligence se nejčastěji týká dotazů, které spadají do kategorie informačních záměrů, ale podle naší analýzy se objevují i u dalších typů, včetně komerčních.

AIO se zobrazuje primárně u následujících typů dotazů:

• Informační (co je umělá inteligence): 90,64 %
• Transakční (předplatné služby x cena): 5,02 %
• Komerční (jaký notebook do 20 000 Kč): 3,05 %
• Navigační (Advisio kontakt): 1,29 %

Vliv na zobrazování v přehledech od Googlu má nejen typ dotazu, ale i obor, na který se uživatelé dotazují. 

Nejvyšší podíl výskytů AIO jsme zaznamenali v těchto odvětvích:

• Zdraví: 34,66 %
• Finance: 23,27 %
• Automobily: 13,88 %
• Technologie: 8,35 %
• Stavebnictví & DIY: 8,29 %

Zásah a dopad AIO v Česku

V současnosti se AIO v českém vyhledávání objevuje u téměř každého pátého dotazu. Analýza Marketing Mineru ze září zveřejněná na sociální síti LinkedIN ukázala, že podíl AIO  v září 2025 přesáhl 19 %. U českých webů  během posledního půl roku došlo k poklesu organické návštěvnosti z Google v průměru o 20 až 40 %. Tento pokles se dotkl především zpravodajských portálů, specializovaných stránek, ale i e-shopů, které návštěvnost získávaly prostřednictvím SEO článků. 

Chci být dohledatelný v AIO

AIO má však vliv nejen na SEO a obsahový marketing. Přehledy od Googlu ovlivňují i výkon PPC kampaní.

Vliv AIO na PPC kampaně a další akviziční kanály

AI Overview má dopad i na placenou reklamu a celkovou strategii digitálního marketingu. AIO se často zobrazuje nad placenými reklamami, nebo je dokonce nahrazuje – a to není jediný faktor, který výkon ovlivňuje.

Dopad AIO na PPC kampaně:

• Snížení prokliků z reklam: Pokud uživatel získá odpověď z AIO, klesá potřeba prokliku na web, a to i přes PPC reklamy.
• Tlak na CPC: Posunutí reklam níže nebo jejich nezobrazování nutí majitele webů k vyšším nabídkám za zobrazení. To vede k tlaku na růst cen za proklik [CPC] napříč segmenty.
• Nižší efektivita: Vyšší CPC způsobuje, že placená reklama je méně efektivní, potenciálně nedostupná pro menší hráče, a vede k horším výsledkům, jako je vyšší PNO [podíl nákladů na obratu].

To, že dochází k horším výsledkům dokládá také případová studie publikovaná v listopadu 2025, která odhalila, že dochází k horším výsledkům CTR jak u neplacených, tak i placených výsledků.

Jaký má vliv AI Overview na ostatní kanály?

Pokles organické návštěvnosti způsobený AIO má dominový efekt:

• Remarketing: Méně prokliků na web znamená menší publikum pro remarketing.
• Obsahová síť: AIO ovlivňuje zásah uživatelů v rámci obsahové reklamy, zejména na Google.
• E-mail marketing: Nižší návštěvnost vede k menšímu počtu nových přihlášení do e-mailové databáze, pokud web využívá pop-up okna či jiné sběr kontaktů.

Jak optimalizovat pro AI Overview a vyvážit ztráty?

Pokud na vašem webu dochází k poklesu návštěvnosti, nejste v tom sami. Organická i placená návštěvnost klesá napříč všemi weby, které spoléhali na Google. To ale neznamená konec SEO ani obsahu. Návštěvnost jen budete muset začít získávat trochu jinak. 

Pokud jste CEO/CMO, tak se můžete zaměřit na:

• Větší zapojení sociálních sítí [Facebook, Instagram], které vám pomohou zvýšit povědomí o značce i akvizici nových uživatelů.
• Optimalizaci pro LLM, díky které se budete častěji zobrazovat v nástrojích jako je ChatGPT, Gemini atp. 
• Lokální SEO, které vám pomůže s lepší dohledatelností vašich lokálních poboček.
• Srovnávače a affiliate programy jako je Heureka, Zboží.cz a partnerský marketing [ať už prostřednictvím influencerů nebo různých Affiliate programů].
• Využití potenciálu e-mailového marketingu, využívání segmentace, testování frekvence, automatizace [například opuštěný košík] atd. 

Z pozice SEO specialisty se můžete zaměřit na:

• Strukturu obsahu: Optimalizujte články, kategorie a produkty tak, aby se zobrazovaly v AIO.
• Query fan-out: Zajistěte, aby každý odstavec odpovídal na konkrétní dotaz, protože AIO využívá funkci Query fan-out.
• Technické SEO: Zkontrolujte dobrou indexaci a správné nasazení strukturovaných dat.
• Princip E-E-A-T: Posilujte důvěryhodnost [Trustworthiness], expertízu [Expertise], autoritu [Authoritativeness] a zkušenost [Experience] pro lepší pozici v očích vyhledávače.
• Autoritu značky: Pracujte na získávání zpětných odkazů a zmínek o firmě.

AIO mění vyhledávání. Pro e-shopy je to ale i příležitost

AI Overview přináší do vyhledávání velkou změnu – uživatelé dostávají odpovědi přímo od Googlu a weby vidí propady návštěvnosti. Nejde ale o konec organiky ani o období, kdy by měl marketing stát na místě. Je to spíš ideální čas přehodnotit strategii a začít stavět širší, odolnější akviziční mix. U klientů vidíme jasný trend: e-shopy, které začnou kombinovat optimalizaci pro AIO, lokální dohledatelnost, sociální sítě, e-mailing a silnou značku, dál rostou. Google se mění, ale zákazníci nikam nemizí. 

Pokud chcete zjistit, jak tuhle změnu uchopit, ozvěte se. Společně se o vaši viditelnost postaráme.

Časté dotazy našich klientů