5 tipů, jak připravit sociální sítě na Vánoce

Předvánoční období vnímá většina obchodů a e-shopů jako žně. A není divu. Nákupní chování lidí se v této době výrazně mění, peněženky přirozeně vytahují mnohem jednodušeji. I na tuhle sezónu je potřeba připravit nejen PPC kampaně a bannery na webu, ale i sociální sítě. Právě tam totiž svátky rezonují. Na co nezapomenout? 

Není to jen o třpytivých obrázcích a textech plných rolniček a dárečků. Strategická příprava vánočního obsahu se vyplatí a i sociální sítě pak mohou vydělávat. 

1. Plánování a audit obsahu

Udělejte audit minulých let

Než začnete tvořit vánoční obsah, podívejte se do minulosti, co fungovalo nejlépe. Zhodnoťte engagement příspěvků, úspěšnost soutěží a kampaní. Mrkněte i na konkurenci a jejich úspěchy. Sledujte trendy, nejen ty letošní, ale i ty, které se každoročně opakují – ano, Mariah Carey a její „All I Want For Christmas Is You“ nás straší už od srpna každý rok.

Plánujte dopředu

Začněte s postupnou komunikací už v listopadu a adventem ji odpalte naplno. Pokud pracujete pro klienty, připravte si vše tak, aby se obsah postoval automaticky a měli jste schválené všechny texty a grafiky. Od 20. prosince totiž lidé často vypínají mobil i hlavu a není čas na improvizaci.

Vyšperkujte kreativy a branding

Ozvláštněte obsah a dejte vašemu logu třeba vánoční čepičku nebo jiný jemný seasonal detail. Kreativní drobnosti zaujmou, ale stále drží identitu značky.

Vyhlaste soutěže a last call

Plánujete vánoční soutěž? Myslete na možnost dodání cen do Vánoc. Dodavatelé mají plné ruce práce, takže soutěže plánujte spíš na první polovinu prosince. A nezapomeňte na takzvaný last call, například 23. prosince můžete připomenout, že máte v nabídce i vouchery nebo online balíčky, které se stihnou doručit pod stromeček [většinou e-mailem].

2. Mix obsahových tipů

Vánoční obsah nemusí být jen o postování produktů. Aby vaše sociální sítě bavily a prodávaly zároveň, střídejte formáty a typy příspěvků.

 

Přizpůsobte běžný content

Ani během Vánoc nezapomínejte na klasický obsah typický pro vaši značku. Vánoční speciály kombinujte s běžnými posty, aby byla komunikace konzistentní a zároveň sváteční. Osvědčené jsou například posty s tipy na produkty pod stromeček.

Vytvořte interaktivní obsah 

Lidé se rádi baví a sdílí zážitky. Využijte ankety, adventní kalendáře, soutěže nebo user generated content [UGC]. Spojte je s vaší značkou, aby engagement podporoval vztah s publikem. 

Tip: Nepřežeňte to a vybírejte jen trendy a formáty, které opravdu ladí s vaší značkou. Kvalita a relevance vždy vyhrává nad kvantitou.

3. Časování a frekvence

Během vánoční sezóny nejde o to postovat víc příspěvků, ale určit strategii a přizpůsobit obsah konkrétnímu času a formátu. Správně načasovaná komunikace udrží konzistentní přítomnost značky a zaujme publikum, aniž byste úplně zahltili jejich feed. Podívejte se, které časy postování jsou pro vás nejúspěšnější, a přizpůsobte tomu plán.

4. Placené kampaně versus organika

Každý příspěvek nemusíte propagovat, to platí i během vánoční sezóny. Organický obsah může dobře fungovat i sám o sobě, pokud je relevantní a dobře načasovaný.

Malé boosty nebo cílené reklamy si nechte jen pro klíčové příspěvky, například last minute nabídky, poukázky nebo soutěže. Důležité je vybrat jen ty posty, které mají potenciál zasáhnout širší publikum a reálně podporují cíle značky.

5. Vyhodnocení

Po vánoční sezóně vytáhněte své měřitelné cíle [KPIs] a vyhodnoťte, co skutečně fungovalo. Nejde jen o lajky a komentáře. Zaměřte se na metriky, které podporují vaše vize a naplňování business plánu, ať už jde o konverze nebo povědomí o značce.

A pokud něco během Vánoc fakt zabralo, ihned si to poznamenejte pro příští rok, než na to zapomenete. Malá poznámka teď vám může příští sezónu ušetřit hodiny plánování.

Vánoční období na sítích je příležitostí nejen pro prodeje, ale hlavně pro budování vztahu s komunitou a posílení značky. Klíč je ve strategickém plánování, přizpůsobení obsahu, promyšlené komunikaci a sledování výsledků.

Rádi vám s předvánoční sezónou na sítích pomůžeme, ozvěte se nám!

 

Chci využít vánoční sezónu naplno

 

Štítky: obsah sociální sítě UGC Vánoce vánoční sezóna