Obsah článku:
Seznam.cz už od roku 2020 připravuje projekt Seznam Nákupy. Brzy dojde ke sjednocení produktové inzerce. Ta se bude nově vydávat pouze z jednoho systému – Zboží.cz. Co se změní pro e-shopy inzercí prostřednictvím Seznam Nákupy? Jak si vše důkladně nastavit, a získat tak z inzerce maximum?
Sjednocení Sklik a Zboží.cz do Seznam Nákupy, zdroj: Seznam.cz
Zboží.cz zastiňuje produktové inzeráty z Skliku
Všimli jste si, že při zadávání obecnějších vyhledávacích dotazů dochází ke spuštění inzerce ze Zboží.cz namísto produktových inzerátů Skliku? Pokud sledujete pokles výsledků právě produktových inzerátů Skliku, může být toto jedním z důvodů.
Časový harmonogram změny produktové inzerce, zdroj: Seznam.cz
Co můžete aktuálně nastavit? Od července 2021 máte možnost připojit do Skliku kampaň ze Zboží.cz, abyste viděli její výkon a vše mohli sledovat z jednoho systému. Od konce května 2022 lze kampaň v Skliku rovnou upravovat.
Administrace a nové možnosti v Skliku
I nadále budete mít k dispozici účet ve Zboží.cz pro správu XML feedu, nastavení dopravy, měření konverzí, párování nabídek a výběr biddingu. Změnou je, že k původním možnostem biddingu [z feedu a přes administrační rozhraní Zboží.cz] přibude nová, třetí možnost – z administrace Skliku.
To bude vhodné pro menší inzerenty, kteří nevyužívají bidding pomocí XML feedu. Získají tak nově i možnost biddingu pomocí automatických pravidel, kde si nastaví, jak se má cena za proklik měnit při splnění určitých podmínek.
V Skliku budete spravovat:
- kampaně,
- úpravu multiplikátorů nabídek pro jednotlivá zařízení,
- místo zobrazení [Seznam.cz, Zboží.cz],
- typ aukce.
V Skliku nepůjde vyloučit produkty z inzerce. Pokud budete potřebovat nějaké položky z inzerce vyřadit, skryjte je už v XML feedu. Novinkou je, že v rámci kampaně vám Sklik nedovolí přidávat vylučující klíčová slova. Možnost optimalizovat kampaně bude proto omezenější.
[Áčkový tip] Reporting provádějte v obou systémech zároveň. Pro přehlednější reporty doporučujeme, aby se o Sklik a Zboží.cz staral jeden specialista.
Co čeká Seznam Nákupy?
Projekt Seznam Nákupy se do budoucna stane součástí komplexní reklamní platformy Seznam Reklama nabízející i programatický přímý nákup. Už se těšíme!
Je pro vás nový projekt Seznam Nákupy stále velkou neznámou? Nedokážete si poradit s platformami Sklik a Zboží.cz? Naši áčkoví konzultanti rádi poradí – s nastavením, správou i vyhodnocováním kampaní.
Markéta Gramesová [1]
[1] Strategic PPC Partner
Seniorní PPC specialista se zálibou v moderních technologiích a cestování.
