Jak na propagaci pracovních pozic na Facebooku?

Potřebujete obsadit volná pracovní místa? Podpořte HR nábor reklamou na Facebooku. Díky ní totiž oslovíte velké množství lidí v dané lokalitě za poměrně nízkou částku, jen musíte vědět jak. A my pro vás to know-how máme!

Začněte u správné optimalizace kampaní

Při tvorbě kampaní na volné pracovní pozice je důležité reklamy vhodně optimalizovat. U klientů jsme v minulosti vyzkoušeli různé typy kampaní, ať už se zaměřením na dosah, návštěvnost, nebo jsme optimalizovali na leadové kampaně, kde potenciální uchazeči musí vyplnit připravený formulář.

Jednotlivé typy kampaní měly velmi slušné výsledky, nejvíce se nám ale osvědčila návštěvnostní kampaň [s optimalizací na kliknutí na odkaz]. Máme u ní otestováno, že za velmi nízkou cenu oslovíme velké množství lidí, kteří by o danou pracovní pozici mohli mít zájem.

Je možné optimalizovat na zobrazení domovské stránky nebo na proklik. Optimalizace na prokliky systému poskytují sice více dat, ale není jisté, že se uživatel dostane přímo na váš web nebo web inzerenta. Záleží tedy čistě na vás, kterou optimalizaci si vyberete. Měli by vás ale určitě zajímat i ostatní metriky, jako je „CTR” [míra prokliku] nebo „CPC” [cena za proklik].

Link clicks optimalizace je pak vhodná pro subjekty, které se z nějakého důvodu nenastaví měření FB pixelu. V tomto případě ale musí poptávky doměřovat na své straně.

[Áčkový tip]

Oslovit potenciální uchazeče můžete ale i organicky v článku. Třeba takhle:

Chci se přidat k vašemu týmu

 

Propagujte pracovní pozice jako profík

Jak vytvořit návštěvnostní kampaň [s optimalizací na proklik, nebo zobrazení domovské stránky]

1. Začnete v Meta jako u jakékoliv jiné reklamy a po kliknutí na „Vytvořit” zadejte cíl, kterého chcete pomocí kampaně dosáhnout. Zde tedy zvolte „Návštěvnost”.

2. Při propagaci na Facebooku je nutné na úrovni kampaně přidat kategorii „Zaměstnání”. Bez této kategorie nebude možné danou kampaň zveřejnit a spustit její propagaci.

3. Na úrovni kampaně je také možné nastavit rozpočet na kampaň. V reklamní sadě si pak určíte minimální a maximální limit výdajů pro danou reklamní sadu. Pokud budete chtít propagovat více pracovních pozic se stejnými nebo různými budgety, můžete rozpočet nastavit až na úrovni reklamní sady a pro každou z nich zvlášť. Zde také můžete zvolit, zda chcete nastavit denní, nebo dlouhodobý budget [nezapomeňte na datum konce propagace]. U návštěvnostní kampaně je možné používat oba modely.

4. Vyberte místo, na kterém chcete zvýšit návštěvnost, ve většině případů to bude klasicky „Web”.

5. Přidáním jednotlivých kategorií na úrovni kampaně se systém Meta snaží předejít diskriminaci oslovených uživatelů. Proto na úrovni sady reklam nemáte možnost upravit věkovou skupinu. Systém vám umožní propagovat na lidi ve věku od 18-65+.

Po přidání této kategorie nebudete mít možnost cílit ani na jednotlivá pohlaví. Opět jde o prevenci diskriminace. Musíte tedy cílit jak na muže, tak i na ženy.

Není možné ani vyloučit určitou lokalitu. Výběr lokality musí navíc zahrnovat všechny oblasti v okruhu minimálně 17 km od daného města, adresy nebo špendlíku přidaného na mapě.

6. Vyberte si umístění reklamy na Facebooku: „Umístění Advantage+” nebo „Ruční umístění”. Pokud nemáte vytvořeny všechny formáty obsahu k propagaci, doporučujeme využívat „Ruční umístění”, kde si vyberete pouze to umístění, které vám vyhovuje.

7. Na úrovni reklamy vyplňte název a vyberte správnou facebookovou stránku. V případě, že propagujete i na Instagramu, je potřeba vybrat také instagramový účet.

8. Nezapomeňte na správné rozměry formátů k propagaci. Každá kampaň na novou pracovní pozici by měla mít kreativu minimálně ve čtvercovém formátu. Ideální je využívat i formátu pro stories na výšku a třetího dostupného formátu na šířku.

Rozměry formátů jsou následující:

• 1200 x 1200 px [čtverec],
• 1200 x 628 px [na šířku],
• 1080 x 1920 px [stories].

Pokud nemáte kapacity na tvorbu všech těchto tří formátů, prioritní je čtvercový formát. Dále je dost využíván i formát na výšku do stories.

9. Při optimalizaci kampaní na pracovní pozice ideálně vyplňte „Kliknutí na odkaz” nebo „Zobrazení domovské stránky”.

10. Na úrovni reklamy poté přidejte kreativu, kterou chcete k propagaci použít a vyplňte cílovou url adresu.

Jak vytvořit konverzní kampaň s možností sledování leadu na webu

Další optimalizace kampaně na propagaci pracovních pozic může být konverzního charakteru, kdy sledujeme leady přímo na webu.

Jak na to?

1. Na úrovni kampaně je opět potřeba vybrat kategorii „Zaměstnání”. Dále vyberte zemi, na kterou cílíte, typ a účel kampaně. V tomto případě jako účel kampaně zvolte „Konverze”.

2. U reklamní sady vyberte jako místo konverzní události „Web”. Dalším důležitým údajem, který musíte vyplnit, je správný pixel a událost konverze. Tady zvolte možnost „Kontaktování”.

Na úrovni reklamní sady si dejte pozor na to, abyste optimalizovali skutečně na konverze. Co se týká nastavení atribuce, doporučujeme zvolit možnost 7denního okna po prokliku.

3. Na úrovni reklamy je možné použít klasickou kreativu v podobě bannerů ve čtvercovém formátu, případně i ve formátech do stories a na šířku.

4. Přes „CTA tlačítko” se potenciální uchazeč dostane na váš web, kde na něj bude čekat vámi vytvořený poptávkový formulář s událostí na tlačítku. Měření tlačítka na webu je potřeba nastavit s programátorem.

Jak vytvořit Leads Ads kampaň

U tohoto typu kampaně máte na úrovni reklamy možnost vytvořit formulář, který potenciální uchazeči jednoduše vyplní a pošlou na uvedený e-mail. Je tu však jedno omezení. Do formuláře nemůžou vkládat dokumenty, [například životopis nebo motivační dopis]. Funguje to tak, že zájemce jen vyplní osobní údaje, včetně telefonního čísla a mailové adresy. Vy pak budete mít možnost jednotlivé zájemce kontaktovat.

Jak postupovat?

1. Na úrovni Facebook Leads kampaně zvolte optimalizaci „Potenciální zákazníci”.

2. Na úrovni reklamní sady pak označte „Rychlé formuláře” a u cílové efektivity vyberte „Maximalizujte počet získaných kontaktů”.

3. Na úrovni reklamy klikněte na „Vytvořit formulář”. Otevře se vám nové okno, kde formulář vytvoříte. V „Nastavení” je možné zadat jazyk a možnost sdílení a další náležitosti [například parametry sledování].

4. Dále musíte vyplnit název a typ formuláře.

5. V sekci „Úvodní informace” můžete nahrát vámi požadovaný obrázek. Doporučená velikost obrázku je 1200 x 628 px.

6. Aby uživatelé věděli, co po nich vyplněním formuláře chcete, doplňte formulář stručným a jasným titulkem a popisem.

7. V dalším kroku vyberte informace, na které potřebujete znát odpověď.

8. Vzhledem k tomu, že od uživatelů vyžadujete osobní údaje, nezapomeňte na ochranu osobních údajů. Musíte proto do určené kolonky přidat url adresu, která odkazuje na zásady ochrany osobních údajů. Je možné přidat i vlastní text.

9. V závěru formuláře můžete potenciálním uchazečům poděkovat za vyplnění a odkázat je třeba přímo na váš web.

10. Jako „CTA” [call to action tlačítko] je ideální zvolit „Další informace”, případně „Kontaktujte nás”. My u klientů využíváme spíše tlačítko „Další informace” . Zájemci tak nemají pocit nátlaku a pokud je pracovní nabídka opravdu zaujme, na reklamu kliknou.

Takhle může vypadat náhled vašeho formuláře:

[Áčkový tip] Facebook Leads kampaň zaměřená na pracovní pozice by měla být spuštěna na dobu minimálně 2 týdnů. Pokud se za tu dobu nenajde nový pracovník, ideální je nechat kampaň běžet celý měsíc.

Jak zpracovat kreativu?

Čím více kreativ využijete, tím bude mít reklamní systém větší prostor k testování. Díky tomu můžete zjistit, co vaše potenciální zákazníky více zaujme, a zároveň snadno změříte, která kreativa si vede lépe. Z těchto zkušeností pak můžete čerpat i do budoucna.

Co by měl banner obsahovat?

• Poutavou fotku, kterou je možné doplnit logem společnosti, názvem pracovní pozice a jednoznačných sdělením [například „Hledá se účetní”].
• Můžete přidat také informace o mzdě, případně o datu nástupu.
• Pro sjednocení komunikace doporučujeme využívat jednotnou šablonu.

U inzerátu je potřeba zvolit výstižný, poutavý a co nejkratší text, prostřednictvím kterého se zájemce dozví základní informace o dané pozici.

Příklady kreativy

Jaký typ propagace využít?

I typy propagace pracovních pozic se mohou lišit.

• Na facebookové stránce je možné vytvořit samostatný příspěvek s bannerem ve čtvercovém formátu s nabídkou na pracovní pozici. Takový příspěvek je možné pomocí systému Business Manageru také propagovat.
• Druhou možností je vytvoření kampaně přímo v prostředí Business Manageru s využitím nejlépe všech tří dostupných formátů kreativ. Využít můžete také formát carouselu nebo sbírky.

Nezapomeňte zapnout událost na webu a přidat i UTM parametry, díky kterým můžete dohledat data z této kampaně i přímo v Google Analytics.

Závěr

A jak založit Meta Business Manager? Naši specialisté si pro vás připravili článek, kde se zaměřili nejen na představení nástroje, ale i na rady k jeho založení.

Nepřináší vám propagace na Facebooku potřebné výsledky [například objednávky v e-shopu, nové uchazeče o práci nebo vyšší návštěvnost webu]? Ozvěte se nám, rádi vám pomůžeme využít reklamu na sociálních sítích na maximum.

Štítky: facebook reklama na Facebooku