Jak na produktové a promo fotky, které [skutečně] prodávají

Produktová fotografie je často prvním dojmem, který zákazník z vaší značky získá – ještě dřív, než si přečte popisek nebo zjistí cenu. Právě proto není radno ji podceňovat. Dobrá produktová fotka umí informovat, zaujmout a zároveň budovat důvěru ve značku. 

Co opravdu funguje a co se často přehlíží?

1. Než zmáčknete spoušť: styl, koncept, moodboard

Ještě než začnete cokoli fotit, vyjasněte si cílovou skupinu, styl značky a účel fotek. Mají to být čistě produktové pro e-shop? Nebo lifestyle promo snímky pro sociální sítě?

Zásadním pomocníkem je moodboard – jednoduchý soubor referencí, stylů, barev nebo kompozic, které pomohou sladit představu.

Například u šperků Royal Fashion jsme v Advisio cílili na minimalistický, elegantní styl, zatímco pro tyčinky Bombus jsme vybrali scény z každodenního života.

TIP: Moodboard si můžete vytvořit sami, stačí Pinterest nebo jednoduchá prezentace s ukázkami, které se vám líbí.

2. Studio, nebo lifestyle? A co model?

Další zásadní rozhodnutí: budete fotit čisté produktovky ve studiu nebo lifestyle fotky s prostředím a lidmi?

Studio má výhodu v konzistenci – světlo i pozadí jsou pod kontrolou, vše působí čistě a profesionálně. Lifestyle fotky ale zase dodávají emoci, reálnost a příběh. Například produkty Super zoo nebo tyčinky Bombus jsou foceny s modely, zvířaty nebo ve specifickém prostředí/situaci.

Pokud do focení zapojujeme modely, je třeba:

• vybrat je včas [ideálně podle cílovky],
• zajistit jejich písemný souhlas s focením a využitím fotek [GDPR] a smlouvu,
• domluvit styling, případně se s modelem předem dohodnout, co si má obléct nebo připravit [například při focení šperků je důležité mít upravené nehty].

3. Detaily, které ušetří [nebo přidají] práci

Při focení často rozhodují maličkosti a jejich podcenění může znamenat hodiny retuší navíc. Na co si dát pozor?

• Neponičený obal: škrábanec na tubě nebo ohnutý rožek krabičky je na fotce mnohem víc vidět než ve skutečnosti. Vezměte si raději dva až tři kusy produktu, které se také budou hodit, když produkt potřebujete vyfotit rozbalený, ale i zavřený.
• Čisté prostředí: v záběru by neměly být odrazy, fleky na skle, rušivé prvky v pozadí nebo nepořádek.
• Pokrčené oblečení: pokud fotíte s modelem, dejte si pozor na styling. I jemný detail může na výsledku působit neprofesionálně.
• Správné označení: u produktů hlídáme, že je na obalu čitelná značka, případně podle potřeby popis nebo složení produktu.

4. Světlo, kompozice a konzistence

A teď už konečně k samotnému focení. Zde platí pár základních pravidel:

• Měkké, přirozené světlo je pro začátek ideální. Vyhněte se přímému slunci a ostrým stínům. Pokud je přirozeného světla málo, zapojte umělé. Pro měkké stíny doporučujeme softbox.
• Kompozice by měla být přehledná, hlavním hrdinou musí být produkt. Nezabíjejte ho zbytečnými rekvizitami.
• Konzistence = důvěryhodnost. Všechny fotky by měly působit jednotně, styl, barvy, světlo i editace.

5. Promo fotky jako nástroj příběhu

Produktová fotka ukazuje, co prodáváte. Promo fotka ale také ukazuje, proč by to měl zákazník chtít. Zapojením prostředí, situace a emocí vytvoříte obsah, který rezonuje. Lifestyle scény se hodí hlavně pro sociální sítě, webové bannery nebo kampaně.

Produktové fotografie dnes zásadně ovlivňují to, zda zákazník nakoupí právě u vás, nebo půjde jinam. Pokud vás focení baví, směle do toho – i s minimální výbavou se dají vytvořit dobré výsledky. 

Pokud ale chcete vizuál, který bude konzistentní, prodejní a připravený pro sítě i web, rádi vám s tím pomůžeme.

Napište nám a společně vytvoříme vizuál, který prodává.