Conversion API – Jak se letos změnily možnosti reportování?

Pokud vás minula poměrně nová možnost trackování vašich zákazníků i v době povinné existence cookie lišty a blokování souborů cookies třetích stran v prohlížeči Google Chrome, měli byste novému způsobu měření rozhodně věnovat pozornost. Jmenuje se Conversion API [CAPI]. Od letoška přináší spoustu novinek v reportování, dostanete se tak k většímu detailům cenným pro váš byznys a podrobnějším informacím, díky kterým pochopíte chování uživatelů.

Připomeňme si! CAPI rovná se server-sice měření neboli měření ze strany serveru. Používá se kvůli blokování cookies třetích stran právě k zachytávání uživatelů, kteří neinteragují s cookies lištou. O tom, jak si Conversion API nastavit a proč jsme psali v minulém článku. Nastaveno máte, a teď rovnou k výsledkům…

4 CAPI reportovací novinky [a jedna navíc]

Veškeré statistiky a data z měření lze jednoduše najít ve „Správci událostí” v Meta Pixel. Hned první novinkou v tomto roce je obecnější souhrn dat na úvodní stránce. Nově tak můžete najít data pohromadě nejen z webu, ale i z aplikace či kamenného obchodu.

 

 

V rámci jednotlivých událostí lze nově procházet procentuální vyhodnocení dat. To vám ukáže míru získaných konverzí navíc díky používání CAPI měření. A to se bavíme o jedné z nejcennějších informací, která vám řekne, o kolik dat byste bez použití CAPI přišli.

 

 

Vyhodnocování kvality párování dat nyní probíhá prostřednictvím slov [Slabé, OK, Dobré, Skvělé]. Pro vysokou míru spárovatelnosti dat je samozřejmě nejlepší se pohybovat na úrovní hodnocení Skvělé. Tento způsob zaručuje, že Meta bude mít dostatek informací o uživateli a může tak optimalizovat doručování reklam přispívající ke zvýšení počtu konverzí a snižováním ceny za výsledek. Více tipů a triků k doporučeným postupům pokročilejšího využívání Conversion API najdete přímo v dokumentaci Meta.

Žádné obavy, dosavadní číselné vyhodnocování lze stále najít v podrobnostech dané události.

 

 

Testovací události se nově segmentují do dvou rozbalovacích oken. Funkce a způsob testování ale zůstává i nadále stejná.

 

 

Souhrnné měření událostí [Aggregated Event Measurement]

Další novinkou je odebrání souhrnného měření událostí, které se vždy zároveň vázalo k prioritizaci jednotlivých událostí. Nově tak není nutné nastavovat prioritu osmi konverzních událostí, stejně tak není potřeba zapínat optimalizaci na hodnotu. A jeden detail navíc, nemusíte díky těmto změnám ověřovat doménu účtů, která soustavně zmizí i na úrovni reklamy.

Jestliže stále nemáte na svém webu integrované CAPI měření, s jeho nastavením neotálejte. V budoucnu pravděpodobně dojde k úplnému zastavení klasického měření v rámci zdrojového kódu stránky a svá data i zákazníky si udržíte především díky čistému měření ze strany serveru. Přesnější data a lepší manévrovací prostor při rozhodování o alokaci rozpočtu vám zase dodá DataPlus.

Nenechte si proklouznout cenná měření mezi prsty. Nevíte si rady s nastavením Conversion API? Kontaktujte naše áčka na analytiku a vytěžte z vašich dat co nejvíce.